MARKETING, 11

Autor: RODRIGUEZ DIAZ MANUEL.
Año: 1993.
Universidad: LAS PALMAS DE GRAN CANARIA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ECONOMIA Y DIRECCION DE EMPRESAS. PROGRAMA DE DOCTORADO: "ECONOMIA Y DIRECCION DE EMPRESAS"..

Resumen: LA TESIS DOCTORAL DENOMINADA IDENTIFICACION DE LOS GRUPOS ESTRATEGICOS EN FUNCION DE LAS VARIABLES DEL "RETAILING-MIX": APLICACION AL SECTOR DEL COMERCIO TEXTIL, TIENE POR OBJETIVO REALIZAR UN ANALISIS DE LA COMPETENCIA EXISTENTE ENTRE LAS DIFERENTES EMPRESAS MINORISTAS DE PRODUCTOS TEXTILES, QUE OPERAN EN EL AMBITO GEOGRAFICO DELIMITADO POR LA ISLA DE GRAN CANARIA. PARA ELLO, SE HA TENIDO QUE RECURRIR A DOS CAMPOS DE CONOCIMIENTO, EL MARKETING Y LA DIRECCION ESTRATEGICA, CON EL FIN DE DETERMINAR LAS VARIABLES Y LA METODOLOGIA MAS ADECUADA PARA IDENTIFICAR LOS GRUPOS ESTRATEGICOS, EN UN SECTOR CARACTERIZADO POR ESTAR INTEGRADO POR EMPRESAS QUE REALIZAN FUNCIONES PROPIAS DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION. DE LA APLICACION DEL ANALISIS ESTADISTICO CLUSTER A LA INFORMACION OBTENIDA EN EL TRABAJO DE CAMPO, SE PUDIERON DETERMINAR SEIS GRUPOS ESTRATEGICOS QUE A CONTINUACION PASAMOS A RELACIONAR: (GE 1) ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACION EN EL PRODUCTO Y EN EL PRECIO, (GE 2) ESTRATEGIA DE ESPECIALIZACION EN PRODUCTOS RELATIVAMENTE AFECTADOS POR LA ESTACIONALIDAD Y CON BAJO NIVEL DE RIESGO, (GE 3) ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION DE PRODUCTOS MUY CONDICIONADOS POR LA MODA Y DE ALTO NIVEL DE PRECIOS, (GE 4) ESTRATEGIA DE ESPECIALIZACION Y DIFERENCIACION EN PRODUCTOS DE ALTO NIVEL DE PRECIOS CON LARGOS CICLOS DE VIDA, (GE 5) ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACION INTERMEDIA EN PRODUCTOS DE MODA DE NIVEL DE PRECIOS MEDIO-BAJO Y (GE 6) ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION EN PRODUCTOS MUY CONDICIONADOS POR LA MODA CON UN NIVEL DE PRECIOS INTERMEDIO.

Autor: ZORRILLA CALVO M. PILAR.
Año: 1993.
Universidad: PAIS VASCO.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ECONOMIA DE LA EMPRESA Y COMERCIALIZACION (ECO. FINANC. II) PROGRAMA DE DOCTORADO: EL MERCADO DE OPCIONES SOBRE DIVISAS..

Resumen: CON NUESTRA INVESTIGACION PRETENDEMOS ANALIZAR LA ORGANIZACION DE ESPACIO DE VENTA Y, MAS CONCRETAMENTE, LA ASIGNACION DE ESPACIO A LOS DISTINTOS PRODUCTOS EN EL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL. LA ELECCION DEL TEMA INVESTIGADO HA SIDO MOTIVADA POR LA CRECIENTE IMPORTANCIA QUE ESTE TIPO DE DECISIONES ESTA ADQUIRIENDO, DADA LA ESCASEZ DEL RECURSO ESPACIO Y EL CADA VEZ MAYOR NUMERO DE PRODUCTOS Y REFERENCIAS EXISTENTES EN EL MERCADO EN CUANTO QUE AFECTAN A LA RENTABILIDAD DETALLISTA. TODO ELLO NOS HA LLEVADO A UN EXTENSO ESTUDIO PREVIO PARA DELIMITAR EL CONCEPTO, ALCANCE E IMPLICACIONES DEL MERCHANDISING, CON EL FIN DE ESTABLECER CLARAMENTE EL MARCO EN QUE HAN DE TOMARSE TALES DECISIONES. PARA EL DESARROLLO DE NUESTRA INVESTIGACION HEMOS EMPLEADO FUNDAMENTALMENTE LA METODOLOGIA ANALITICO-SINTETICA. ASI, HEMOS ANALIZADO EN EL PRIMER CAPITULO, LA EVOLUCION EN EL SENO DE LA DISTRIBUCION COMERCIAL MINORISTA, PARA ENMARCAR EL ORIGEN DEL MERCHANDISING Y SU NECESIDAD. EN EL SEGUNDO CAPITULO NOS HEMOS CENTRADO EN EL CONCEPTO Y ALCANCE DEL MISMO. TODO ELLO NOS HA PERMITIDO OFRECER UNA DEFINICION DE MERCHANDISING SOBRE LA QUE NOS HEMOS BASADO POSTERIORMENTE. EN LOS CAPITULOS TERCERO Y CUARTO HEMOS ANALIZADO EL PAPEL ESTRATEGICO DEL MERCHANDISING Y SU CONTRIBUCION AL POSICIONAMIENTO DEL ESTABLECIMIENTO. EN LOS DOS SIGUIENTES CAPITULOS NOS REFERIMOS AL MERCHANDISING EN TERMINOS OPERATIVOS, ANALIZANDO LA ORGANIZACION DEL ESPACIO DE VENTA DESDE UNA DOBLE PERSPECTIVA: PRESENTACION Y RENTABILIDAD. POR ULTIMO, EN EL SEPTIMO CAPITULO, ANALIZAMOS LA GESTION DE ESPACIO EN LA PRACTICA CORRIENTE EN ESPAÑA, CONSIDERANDO PARA ELLO LOS RESULTADOS OBTENIDOS EN EL ESTUDIO EMPIRICO DESARROLLADO A TAL FIN. FINALMENTE, PRESENTAMOS LAS CONCLUSIONES OBTENIDAS A PARTIR DE LA INVESTIGACION REALIZADA.

Autor: AGUIRRE GARCIA M. SOLEDAD.
Año: 1992.
Universidad: PAIS VASCO .
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ECONOMIA FINANCIERA II.

Resumen: LA INVESTIGACION CONSTA DE DOS PARTES FUNDAMENTALES: EN LA PRIMERA DE ELLAS, SE ESTUDIA EL CONTENIDO, ALCANCE Y SIGNIFICACION DEL MARKETING INDUSTRIAL. ASI MISMO, SE ARGUMENTA LA CONVENIENCIA DE ABORDAR EL MISMO COMO RAMA ESPECIFICA DEL MARKETING GENERAL, Y CLARAMENTE DEL MARKETING DE CONSUMO. EN LA SEGUNDA, SE INVESTIGAN LAS ESPECIALES PARTICULARIDADES DE LA DEMANDA INDUSTRIAL COMO RESULTADO DEL TIPO DE SUJETOS QUE PARTICIPAN EN EL SISTEMA DE MARKETING INDUSTRIAL Y DEL TIPO DE BIENES QUE EN EL SON OBJETO DE INTERCAMBIO. FINALMENTE, SE ANALIZAN LAS IMPLICACIONES DE LAS PARTICULARES CARACTERISTICAS DE LA DEMANDA INDUSTRIAL EN LAS DECISIONES COMERCIALES, ASI COMO EN LA GESTION, PLANIFICACION Y CONTROL DE MARKETING. LA ELECCION DEL TEMA HA ESTADO MOTIVADA POR LA ESCASEZ DE INVESTIGACION AL RESPECTO EN EL ESTADO ESPAÑOL, Y POR LA RELEVANCIA DEL MISMO DENTRO DEL AMBITO DE LA COMUNIDAD AUTONOMA VASCA, DEBIDO AL FUERTE PESO ESPECIFICO DEL SECTOR INDUSTRIAL EN NUESTRA ECONOMIA.

Autor: BARROSO CASTRO CARMEN.
Año: 1992.
Universidad: SEVILLA .
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ADMON. DE EMPRESAS Y COMERCIALIACION E INVESTI. DE MERCADOS PROGRAMA DE DOCTORADO: DIRECCION Y ORGANIZACION DE EMPRESAS.

Resumen: EL TRABAJO DE INVESTIGACION PRESENTADO INTENTA RESALTAR LA IMPORTANCIA DEL MARKETING EN EL MUNDO BANCARIO ACTUAL DESDE UNA PERSPECTIVA ESTRATEGICA. POR ELLO, A PARTIR DE LA CREACION DE UN MARCO GLOBAL EN EL QUE SE PUEDAN FORMULAR ESTRATEGIAS ADECUADAS PARA LAS CONDICIONES DEL ENTORNO ACTUAL, SE ANALIZAN UNA SERIE DE INSTRUMENTOS BASICOS DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL MARKETING. LOS INSTRUMENTOS ANALIZADOS SON CUATRO: LA SEGMENTACION DEL MERCADO BANCARIO, LAS APLICACIONES DE LOS AVANCES TECNOLOGICOS TANTO EN RELACION A LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCION COMO EN CUANTO A LA INNOVACION DE SERVICIOS, LA NECESIDAD DE INFORMACION EN DICHAS ENTIDADES Y LA CALIDAD DE SERVICIO OFRECIDA POR LA INSTITUCION. EN EL TRABAJO PRESENTADO SE RESALTA LA NECESIDAD DE QUE ESTOS INSTRUMENTOS ESTEN PRESENTES EN LAS ENTIDADES BANCARIAS PARA QUE ESTAS PUEDAN FORMULAR ESTRATEGIAS EFECTIVAS A CUALQUIER NIVEL, ASI COMO LA IMPORTANTE RELACION QUE LOS TRES INSTRUMENTOS ANALIZADOS EN LOS PRIMEROS LUGARES TIENEN CON LA CALIDAD DE SERVICIO DE LA ENTIDAD QUE SE PRESENTA COMO EL ARMA ESTRATEGICA DE LAS MISMAS EN EL FUTURO.

Autor: CARNEIRO CANEDA JESUS MANUEL.
Año: 1992.
Universidad: NACIONAL DE EDUCACION A DISTANCIA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ECONOMIA DE LA EMPRESA Y CONTABILIDAD .

Resumen: EL TRABAJO PRETENDIA ESTABLECER UN MODELO DE MARKETING INTERNO PARA LAS INSTITUCIONES FINANCIERAS ESPAÑOLAS, QUE ESTAN SUFRIENDO IMPORTANTES MODIFICACIONES EN SU ESTRUCTURA DE FUNCIONAMIENTO, COMO CONSECUENCIA DE LA ENTRADA EN VIGOR DEL ESPACIO FINANCIERO UNICO. AUNQUE EL TRABAJO REUNE LAS CONDICIONES SUFICIENTES PARA SER DEFENDIDO COMO TESIS DOCTORAL SU METODOLOGIA Y RESULTADOS DISTAN MUCHO DE LOS DESEABLES PARA OBTENER LA MAXIMA CALIFICACION, COMO DEBE CORRESPONDER A UN TRABAJO DE ESTA NATURALEZA.

Autor: GARCIA DE MADARIAGA MIRANDA JESUS.
Año: 1992.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES .
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS PROGRAMA DE DOCTORADO: NUEVAS TENDENCIAS EN MARKETING.

Resumen: EL ESTUDIO DE LA ECONOMIA DE EMPRESA SE FUNDAMENTA EN UN CUERPO DOCTRINAL MULTIDISPLINAR CUYOS ELEMENTOS, Y SUS RELACIONES, NO ESTAN EXENTOS DE SER TRATADOS DESDE LA OPTICA DE LA INFORMACION. LOS DISTINTOS NIVELES JERARQUICOS DE LA ORGANIZACION -ESTRATEGICO, TACTICO Y OPERATIVO- SE ENCUENTRAN UNIDOS ENTRE SI MEDIANTE FLUJOS DE AUTORIDAD, DE MATERIAL DE TRABAJO, DE INFORMACION Y DE PROCESOS DE DECISION. EL PROPOSITO DE ESTA TESIS, ES ENCONTRAR EL ENTRONQUE ENTRE ESTOS DOS ULTIMOS FLUJOS DE UNION DE LA ORGANIZACION; DEMOSTRAR COMO EL USO DE SISTEMAS DE INFORMACION Y DE SISTEMAS DE APOYO A LA DECISION EN EL AMBITO DEL MARKETING PUEDE ACRECENTAR EL FLUJO DE INFORMACION CON UN FUERTE VALOR AÑADIDO HACIA LOS DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS, Y, EN CONSECUENCIA, MEJORAR SUS PROCESOS DE TOMA DE DECISIONES. EL CAMPO DE CONTRASTACION SELECCIONADO HA SIDO LA ENTIDAD FINANCIERA, DADO QUE NO HAY INSTITUCION MAS GENUINA DE UNA SOCIEDAD DE LA INFORMACION QUE UN BANCO.

Autor: GRAU ABAS MIQUEL.
Año: 1992.
Universidad: BARCELONA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ECONOMIA Y ORGANIZACION DE EMPRESAS PROGRAMA DE DOCTORADO:.

Resumen: LA SUPERVIVENCIA Y EL DESARROLLO FUTURO DE LAS EMPRESAS DEPENDE DEL EXITO DE SUS OPERACIONES DE INTERCAMBIO. LAS AUDITORIAS CONTABLES TRADICIONALES CERTIFICAN LA VERACIDAD DE LOS DATOS PATRIMONIALES DE LAS EMPRESAS, PERO POCO DICEN DE SU CAPACIDAD FUTURA DE GENERAR BENEFICIOS. SI LA EMPRESA NO ESTA EN DISPOSICION DE ADAPTARSE EFICIENTEMENTE A LOS CONTINUOS Y, A VECES, PROFUNDOS CAMBIOS DEL MERCADO, SUS PROBABILIDADES DE EXITO SON NULAS. LA TESIS PARTE DE UNA RAPIDA VISION DE LOS PRINCIPIOS GENERALMENTE ACEPTADOS Y DE LAS METODOLOGIAS DE LAS AUDITORIAS CONTABLES Y DE LAS AUDITORIAS ADMINISTRATIVAS O DE GESTION DE EMPRESAS, QUE SON DE APLICACION A LAS AUDITORIAS DE MARKETING. DESPUES DE UNA EXPOSICION DE LOS DISTINTOS TIPOS DE AUDITORIAS DE MARKETING, SE PROPONE UNA METODOLOGIA DE TRABAJO, APLICABLE A CUALQUIER TIPO DE EMPRESAS.

Autor: LLONCH ANDREU JOAN.
Año: 1992.
Universidad: AUTONOMA DE BARCELONA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES .
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ECONOMIA DE LA EMPRESA PROGRAMA DE DOCTORADO: ECONOMIA Y GESTION SEGUN FORMAS DE EMPRESA.

Resumen: LA PRESENTE TESIS DOCTORAL PRETENDE DEMOSTRAR LA EXISTENCIA DE UNA RELACION POSITIVA ENTRE EL GRADO DE ORIENTACION AL MERCADO Y LOS RESULTADOS DE LA EMPRESA. A ESTOS EFECTOS SE CONSTRUYE UN MODELO SOBRE LA ORIENTACION DE LA EMPRESA AL MERCADO. PARA PROBAR LAS HIPOTESIS QUE SE FORMULAN SE REALIZA UNA INVESTIGACION ENTRE 144 EMPRESAS INDUSTRIALES CON LOS RESULTADOS SIGUIENTES: 1) EL GRADO DE ORIENTACION AL MERCADO PUEDE MEDIRSE A TRAVES DE UN MODELO UNIDIMENSIONAL CON TRES COMPONENTES (ORIENTACION A LOS CLIENTES, ORIENTACION A LA COMPETENCIA E INTEGRACION Y COORDINACION DE FUNCIONES). 2) EL GRADO DE ORIENTACION AL MERCADO NO DEPENDE DEL SECTOR, NI DEL TIPO DE PRODUCTO, NI DEL TAMAÑO DE LA EMPRESA, NI DE LA EXISTENCIA DE CAPITAL EXTRANJERO. 3) EL GRADO DE ORIENTACION AL MERCADO SE CORRELACIONA DE FORMA POSITIVA CON LA RENTABILIDAD SOBRE LA INVERSION, CON EL CRECIMIENTO Y CON LOS RESULTADOS GLOBALES. PERO NO SE OBTIENE CORRELACION ENTRE LA ORIENTACION AL MERCADO Y EL MARGEN DE BENEFICIO SOBRE VENTAS.

Autor: BARREIRO FERNANDEZ JOSE MANUEL.
Año: 1991.
Universidad: SANTIAGO DE COMPOSTELA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: FACULTAD DE CC. ECONOMICAS Y EMPRESARIALES DE SANTIAGO. UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE COMPOSTELA..

Resumen: EN ESTE TRABAJO SE EFECTUA UNA RECOPILACION DE LOS PRINCIPALES MODELOS DE MEDICION DE AUDIENCIAS A LOS SOPORTES PUBLICITARIOS, CADA UNO DE ELLOS SE CLASIFICA EN BASE A UNA SERIE DE CRITERIOS EXPLICATIVOS QUE RECOGEN LAS PRINCIPALES CARACTERISTICAS DE CADA UNO DE ELLOS, Y SE SOMETEN A UN TEST QUE PERMITE MEDIR LA CAPACIDAD Y BONDAD PREDICTIVA DEL MODELO.

Autor: GUTIERREZ CILLAN JESUS.
Año: 1991.
Universidad: VALLADOLID.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ECONOMIA Y ADMINISTTRACION DE EMPRESAS PROGRAMA DE DOCTORADO: ECONOMIA Y ADMINISTRACION DE EMPRESAS.

Resumen: EL TRABAJO SE DESARROLLA EN TRES PARTES. LA PRIMERA SE OCUPA DE SITUAR EL FENOMENO OBJETO DE ESTUDIO, LA RELACION PRECIO-CALIDAD, EN EL MARCO MAS AMPLIO DEL PROCESO DE DECISION DEL CONSUMIDOR. EL RESULTADO SE PLASMA EN EL PLANTEAMIENTO DE UN MODELO POSITIVO DEL COMPORTAMIENTO DE ELECCION QUE INCORPORA DE FORMA EXPLICITA LA POSIBLE INFLUENCIA DEL PRECIO SOBRE LA PERCEPCION DE LA CALIDAD DEL PRODUCTO. LA PARTE SEGUNDA SE INICIA CON UNA REVISION DE LA LITERATURA EMPIRICA DISPONIBLE SOBRE LA RELACION PRECIO-CALIDAD Y FINALIZA CON LA PRESENTACION DE TRES PROCEDIMIENTOS ALTERNATIVOS PARA MEDIR EL GRADO DE ASOCIACION REAL ENTRE EL PRECIO Y EL NIVEL DE CALIDAD. LA TERCERA Y ULTIMA PARTE DEL TRABAJO PRETENDE LA CONTRASTACION DE LAS HIPOTESIS FORMULADAS, QUE SE REFIEREN AL GRADO DE UTILIZACION Y AL NIVEL DE FIABILIDAD DEL PRECIO COMO SEÑAL DE LA CALIDAD. EN SINTESIS, LOS RESULTADOS ALCANZADOS ADVIERTEN DEL RIESGO DE INEFICIENCIA QUE REPRESENTAN CONFIAR EN EL PRECIO COMO INDICADOR DE LA CALIDAD DEL PRODUCTO.

Autor: LUQUE MARTINEZ TEODORO .
Año: 1991.
Universidad: SEVILLA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ADMON. DE EMPRESAS Y COMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS (MARKETING) PROGRAMA DE DOCTORADO: ANALISIS ECONOMICO APLICADO.

Resumen: LA TESIS SE HA ESTRUCTURADO EN 6 CAPITULOS: EL CAPITULO I RECOGE UNA REVISION DE LOS FUNDAMENTOS DE MARKETING Y DE LA APLICACION DE ESTE CONCEPTO AL INTERCAMBIO POLITICO. EN EL SE FORMULA UN MODELO DE MARKETING POLITICO DESDE UN ENFOQUE SISTEMICO. LA INVESTIGACION DE MARKETING, SUS PARTICULARIDADES Y FORMAS DE LLEVAR A CABO EN EL AMBITO POLITICO, ASI COMO SUS ASPECTOS ETICOS SE RECOGEN EN EL CAPITULO II. EN EL CAPITULO III SE ANALIZA EL COMPORTAMIENTO DEL ELECTOR Y SU SIMILITUD CON EL DEL CONSUMIDOR. IDENTIFICANDO TRES GRANDES CORRIENTES DE ESTUDIOS Y PROPONIENDO UN MODELO DE COMPORTAMIENTO ELECTORAL. EL CAPITULO IV CONTEMPLA UN ANALISIS DEL CONCEPTO POLITICO Y DE LA ORGANIZACION POLITICA COMO SUBSISTEMA DEL SISTEMA POLITICO EN UNA SITUACION COMPETITIVA, ADEMAS DE LA APLICACION DE LOS CONCEPTOS DE MARKETING ESTRATEGICO A LA SITUACION COMPETITIVA POLITICA. EL COMPLEJO PROCESO DE COMUNICACION CONCRETADO EN LAS CAMPAÑAS POLITICAS, SUS CARACTERISTICAS Y REGULACION ES ESTUDIADO EN EL CAPITULO V, JUNTO A LAS TENDENCIAS DE LA INVESTIGACION EN COMUNICACION POLITICA Y DEL FENOMENO DEL GASTO ELECTORAL: SUS EFECTOS Y LAS FORMAS DE SU MEDIDA. POR ULTIMO, EL CAPITULO VI SE DESTINA A LAS CONCLUSIONES.

Autor: QUINTANA DAZA MIGUEL ANGEL.
Año: 1991.
Universidad: PAIS VASCO.
Centro de lectura: CIENCIAS SOCIALES Y DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD PROGRAMA DE DOCTORADO:.

Resumen: LA TESIS TIENE COMO TEMA CENTRAL DESARROLLAR UNA METODOLOGIA QUE PERMITE A LAS EMPRESAS REALIZAR AUDITORIAS COMERCIALES. MEDIANTE LA AUDITORIA, LA EMPRESA PUEDE CONOCER EN QUE SITUACION DE EFICACIA SE ENCUENTRAN CADA UNA DE LAS AREAS QUE SON RESPONSABILIDAD DEL DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA, PUDIENDO ELABORAR UN DIAGNOSTICO RAPIDO SOBRE SU ACTUACION. A CONTINUACION ES LABOR DEL AUDITOR PROPONER CUAL SERIA EN SU OPINION LA SOLUCION MAS IDONEA PARA SU CASO. EL TRABAJO APORTA ENTRE OTRAS NOVEDADES LA ORIGINALIDAD DE PROPONER AMBAS COSAS CONJUNTAMENTE. EN CADA CAPITULO SE ANALIZAN, EN LA PRIMER PARTE, LAS TEORIAS DE MERCADOTECNIA QUE DIVERSOS AUTORES PROPONEN SOBRE LA FUNCION QUE SE TRATE, PUBLICIDAD, PRECIOS, ETC.. Y EN LA SEGUNDA SE OFRECEN LISTAS DE PREGUNTAS QUE UNA VEZ CONTESTADAS PERMITIRAN REALIZAR EL DIAGNOSTICO APROPIADO.

Autor: ZORIO PELLICER MIGUEL.
Año: 1991.
Universidad: VALENCIA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: DE ECONOMIA FINANCIERA Y CONTABILIDAD PROGRAMA DE DOCTORADO: PROGRAMA DE DOCTORADO N. 115 A SOBRE "ECONOMIA FINANCIERA Y CONTABILIDAD".

Resumen: EL OBJETIVO DE LA TESIS DOCTORAL ES INTENTAR DEMOSTRAR LA IMPORTANCIA DEL LIDER POLITICO EN LA TOMA DE DECISION DEL VOTO POR PARTE DEL ELECTOR. PARA ELLO, INICIALMENTE SE EXPLICA LA EVOLUCION DEL MARKETING HASTA LLEGAR AL MARKETING POLITICO, PASANDO POR EL MARKETING SOCIAL. UNA VEZ CONSTATADA LA RELACCION ENTRE EL MARKETING POLITICO Y EL MARKETING GENERICO, SE DESARROLLAN LAS PRINCIPALES CARACTERISTICAS DEL MERCADO POLITICO Y DEL MARKETING-MIOPOLITICO; PARA FINALMENTE Y MEDIANTE UNA INVESTIGACION EMPIRICA DE ANALISIS MULTIVARIABLE DEMOSTRAR Y CONSTATAR QUE EL LIDER ES EL PRINCIPAL MOTIVO DE VOTO EN ESPAÑA.

Autor: PLACER GALAN JOSE LUIS.
Año: 1989.
Universidad: OVIEDO.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: UNIVERSIDAD DE OVIEDO. DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS Y CONTABILIDAD .

Resumen: LA TESIS SE ESTRUCTURA EN CUATRO CAPITULOS. EN EL PRIMERO SE EFECTUA UN ANALISIS DE LA EVOLUCION DEL MARKETING RESPECTO A SU AMBITO Y CONTENIDO, PONIENDO DE MANIFIESTO QUE EL ORIGEN ACADEMICO DEL MARKETING NO LUCRATIVO SE ENCUENTRA EN EL DEBATE SOBRE EL CARACTER CIENTIFICO DEL PROPIO MARKETING. SE CONCLUYE EL CAPITULO CONSTATANDO QUE AL MARGEN DE LAS DIFERENTES POSICIONES HABIDAS EN TORNO AL PARADIGMA DOMINANTE EN EL MARKETING, LA APLICACION DEL MISMO EN EL AMBITO NO LUCRATIVO ES ALGO PLENAMENTE ACEPTADO POR TODOS HOY EN DIA. EN EL CAPITULO SEGUNDO SE ESTUDIA A LA PROTAGONISTA DEL SECTOR NO LUCRATIVO; ES DECIR, LA ORGANIZACION NO LUCRATIVA. TRAS EFECTUAR UNA DEFINICION DE LA MISMA SE LLAMA A ATENCION SOBRE SUS PROBLEMAS DE GESTION, CADA DIA MAS ACUCIANTE POR ESTAR INMERSA EN UN ENTORNO CADA VEZ MAS COMPETITIVO. ATAMBIEN, SE EFECTUA UNA EXPOSICION DE LAS CLASIFICACIONES DE ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS MAS DESTACADAS EN LA LITERATURA ESPECIALIZADA Y SE OFRECE DETALLADAMENTE UNA RELACION DE LAS CARACTERISTICAS PRINCIPALES DE ESTE TIPO DE ORGANIZACIONES. CARACTERISTICAS QUE LES DAN PERSONALIDAD PROPIA Y SIENTAN LAS BASES DE SUS DIFERENCIAS FRENTE A LAS ORGANIZACIONES LUCRATIVAS. EN EL CAPITULO TERCERO SE EFECTUA UNA EXPOSICION DE LO QUE ENTENDEMOS POR MARKETING NO LUCRATIVO. EN PRIMER LUGAR, SE OFRECE EL CONCEPTO DEL MISMO, SUS FUNCIONES Y TIPOLOGIA. A CONTINUACION SE ANALIZA EL PROCESO DE INTERCAMBIO QUE LLEVAN A CABO LAS ORGANIZACION NO LUCRATIVAS Y SE PROPONEN UNOS ELEMENTOS BASICO DE DIFERENCIACION ENTRE EL MARKETING LUCRATIVO Y NO LUCRATIVO. ELEMENTOS QUE PERMITEN DEFINIR LAS CARACTERISTICAS PROPIAS DEL MARKETING NO LUCRATIVO. EN EL CAPITULO CUATRO SE EFECXTUA UN ESTUDIO DE IMAGEN DE LA UNIVERSIDAD DE LEON EMPLENADO DIVERSAS TECNICAS DE INVESTIGACION Y ANALISIS MULTIVARIABLE.

Autor: SANCHEZ PEREZ JOSE.
Año: 1989.
Universidad: LA LAGUNA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES DPTO. DE ECONOMIA Y DIRECCION DE EMPRESAS .

Resumen: EL PRESENTE TRABAJO ESTA ORIENTADO A ESTABLECER Y VALIDAR UN INSTRUMENTO DE MEDIDA, QUE CONTRIBUYA A DISMINUIR LA INCERTIDUMBRE EN LA TOMA DE DECISIONES EN LA ELECCION ENTRE POSIBLES CAMPAÑAS PUBLICITARIAS. BASADO EN LOS TRABAJOS DE ZAICHKOWSKY Y AL AMPARO DE LAS TEORIAS DE PROCESAMIENTO DE INFORMACION, LOS OBJETIVOS ESTABLECIDOS PARA ESTE TRABAJO SON: A)PONER A PRUEBA LA EXISTENCIA DEL CONSTRUCTO DE INVOLUCRACION (INVOLVEMENT) CON PRODUCTOS Y MARCAS COMERCIALES Y B) CONCRETAR UNA ESCALA DE MEDIDA DE DICHO CONTRUCTO ADAPTANDOLA A UNA POBLACION NORMATIVA, ORIENTANDOLA HACIA LA DISMINUCION DEL RIESGO EN LA TOMA DE DECISIONES EN LA EVALUACION PREVIA DE DIVERSAS ALTERNATIVAS DE COMUNICACION PUBLICITARIA. LOS RESULTADOS MAS RELEVANTES ENCONTRADOS EN ESTA INVESTIGACION, FUERON LOS SIGUIENTES: A) LA ESCALA DE INVOLUCRACION ARROJA MAYORES PUNTUACIONES EN LOS USUARIOS DE UN PRODUCTO QUE EN AQUELLOS QUE NO SON CONSUMIDORES DEL MISMO; B) LOS ESTIMULOS CORRESPONDIENTES A UNA MARCA SON PROCESADOS A UN NIVEL MAS PROFUNDO EN LOS CONSUMIDORES DE DICHA MARCA QUE EN LOS CONSUMIDORES DE OTRAS MARCAS Y, FINALMENTE, C) LAS DIFERENCIAS OBSERVADAS EN EL NIVEL DE PROCESAMIENTO TANTO EN LOS ELECTORES DE UNA DETERMINADA MARCA RESPECTO DE LOS NO-CONSUMIDORES O ELECTORES DE OTRAS MARCAS ALTERNATIVAS, SE DEBE AL MAYOR NIVEL DE INVOLUCRACION EXISTENTE ENTRE USUARIOS Y ELECTORES.

Autor: SEVY NAVARRO ISIDORO.
Año: 1989.
Universidad: BARCELONA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: FACULTAT DE CIENCIES ECONOMICAS.

Resumen: CONSTITUYE UN INTENTO DE DEMOSTRAR COMO A TRAVES DE LA CULTURA EMPRESARIAL Y MANTENIENDO PERMANENTEMENTE EL VIGOR EN EL FUNCIONAMIENTO ARMONICO DE CUATRO IMPORTANTES OBJETIVOS DE LA EMPRESA, TALES COMO LA RENTABILIDAD, EL CRECIMIENTO, LA INDEPENDENCIA Y LA SEGURIDAD, RESULTA POSIBLE CONSEGUIR PARA LA FIRMA, AQUEL OBJETIVO QUE PREVALECE ANTE TODOS LOS DEMAS YA QUE EN SI MISMO INCORPORA, EN GRAN MEDIDA, TANTO EL ACIERTO EN LA IMPLANTACION DE LOS OBJETIVOS, COMO EL EXITO DE SU CONSECUCION: "LA POTENCIACION DEL VALOR ECONOMICO DE LA EMPRESA". LO CUAL SE PROPONE CONSEGUIRLO A TRAVES DE PAUTAS DE CONDUCTA EMPRESARIAL, ACTITUDES, APTITUDES, SISTEMAS DE GESTION, DE ACTUACION, DE RELACION Y DE FORMAS DE HACER Y DE NO HACER, QUE DE POR SI SUPONEN TODO EL CONJUNTO DE TAREAS NORMALES Y ORDINARIAS QUE CONSTITUYEN EL DIA A DIA DE LA DIRECCION O "LLEVANZA" DE LA EMPRESA. LA IMAGINACION, LA CREATIVIDAD, LA INNOVACION Y LA DIFERENCIACION DEL PRODUCTO, RESULTAN VITALES PARA CONSEGUIR LA RENTABILIDAD. MANTENERSE SIEMPRE DENTRO DE UNA ESTRUCTURA PEQUEÑA EN CLARA OBEDIENCIA A LA LEY DE "MINIMO CUERPO-MAXIMO CEREBRO", RESULTA UTIL PARA, EN LO MATERIAL, NO EXCEDERSE EN EL CRECIMIENTO. LA PERMANENTE AUTOFINANCIACION, SOLVENCIA Y AUTONOMIA DE GESTION SON CIRCUNSTANCIAS QUE SE DEVIENEN IMPERATIVAS PARA MANTENER LA INDEPENDENCIA. LOS PROCESOS DE DIVERSIFICACION EN PRODUCTOS, CLIENTES, PROVEEDORES Y MERCADOS, UNIDO AL NECESARIO CONTROL INTERNO DE LA UNIDAD Y A LA CONTINUA MEJORA EN LA FORMACION E INFORMACION DEL CAPITAL HUMANO DE LA EMPRESA, SUPONEN PARA ELLA NECESARIOS COMPORTAMIENTOS HACIA SU SEGURIDAD. TALES ACTUACIONES TIENDEN AL ENRIQUECIMIENTO DEL VALOR DE LA FIRMA A TRAVES DE LA CORRIENTE DE EXPECTATIVAS DE RENDIMIENTO QUE GENERAN Y QUE BASICAMENTE SE FUNDAMENTARA EN LA FIDELIDAD A UNA CULTURA COMPARTIDA POR TODOS, EN LA CONVICCION DE QUE EL CLIENTE ES EL ACTIVO MAS IMPORTANTE Y QUE EL OFRECER UNA CALIDAD SUPERIOR ES UNA NECESIDAD COMPETITIVA TAN IMPORTANTE COMO EL CONOCIMIENTO DEL FACTOR CRITICO DEL EXITO. TALES COMPORTAMIENTOS, PARA QUE IMPRIMAN EXCELENCIA A LA EMPRESA, DEBERAN DE TENER APLICACION PERMANENTE Y UNA VISION ESTRATEGICA.

Autor: MONTAÑA MATOSAS JORGE.
Año: 1988.
Universidad: POLITECNICA DE CATALUÑA.
Centro de lectura: INGENIEROS INDUSTRIALES .
Centro de realización: ESCUELA TECNICA SUPERIOR DE INGENIEROS INDUSTRIALES DE BARCELONA..

Resumen: EL OBJETO DE LA TESIS ES PROPONER UNA METODOLOGIA PARA EL ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA DE NUEVOS PRODUCTOS EN LA EMPRESA INDUSTRIAL. PARA ELLO, EN PRIMER LUGAR, SE ANALIZAN LAS CAUSAS DE EXITO Y FRACASO DE LOS NUEVOS PRODUCTOS Y LAS MOTIVACIONES PARA SU LANZAMIENTO PARA DEDUCIR CUALES SON LOS FACTORES QUE DEBEN TOMARSE EN CUENTA PARA EL DESARROLLO DE PRODUCTOS CON EXITO. POSTERIORMENTE SE DESARROLLAN LAS ESTRATEGIAS DE NUEVOS PRODUCTOS Y SU RELACION CON LA ESTRATEGIA DE LA CARTERA DE PRODUCTOS, CON LA ESTRATEGIA GENERAL DE LA EMPRESA Y CON LA ESTRUCTURA DEL SECTOR, PARA CONTINUAR PROPONIENDO UN MODELO DE PROCESO DE ACTUACION DETALLANDO PASO A PASO LAS ACCIONES A REALIZAR. FINALMENTE, SE VERIFICA EL MODELO MEDIANTE EL ANALISIS DE TRES SECTORES INDUSTRIALES (CONFECCION, PEQUEÑO APARATO ELECTRODOMESTICO Y JUGUETE) Y DE LA CONDUCTA DE ALGUNAS DE SUS EMPRESAS. LAS CONCLUSIONES SON ELOCUENTES: LAS EMPRESAS QUE DEFINEN UNA ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y TIENEN UN PLAN PREVIO AL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO OBTIENEN MEJORES RESULTADOS QUE AQUELLAS QUE NO LO HACEN, COMPROBANDOSE LA VALIDEZ DEL MODELO PROPUESTO. LA APORTACION DE LA TESIS ES TRIPLE: POR UN LADO INTERRELACIONA POR PRIMERA VEZ LA ESTRATEGIA DE PRODUCTOS CON LA ESTRATEGIA DE LA EMPRESA Y LA ESTRUCTURA DEL SECTOR, INTEGRANDO DISTINTAS AREAS DE CONOCIMIENTO TALES COMO EL MARKETING, LA POLITICA DE EMPRESA, LA GESTION DE LA INNOVACION Y LA ECONOMIA INDUSTRIAL; POR OTRO LADO, APORTA UN MODELO DE SELECCION DE LA ESTRATEGIA Y DE PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS CON ELEMENTOS ORIGINALES. FINALMENTE ANALIZA LA CONDUCTA DE LAS EMPRESAS EN DICHOS ASPECTOS DE TRES SECTORES INDUSTRIALES RATIFICANDO LA NECESIDAD Y ACIERTO DEL MODELO PROPUESTO.

Autor: FAJULA DOLTRA FRANCISCO.
Año: 1987.
Universidad: POLITECNICA DE CATALUÑA.
Centro de lectura: INGENIEROS INDUSTRIALES.
Centro de realización: ESCUELA TECNICA SUPERIOR DE INGENIEROS INDUSTRIALES DE BARCELONA..

Resumen: LA TESIS SE BASA EN LA CREACION DEL INSTITUTO DE COMERCIO EXTERIOR DE CATALUÑA CON EL FIN DE FOMENTAR Y PROMOCIONAR EL COMERCIO EXTERIOR DE CATALUÑA TENIENDO EN CUENTA QUE LOS SERVICIOS QUE PRESTAN A LAS EMPRESAS MEDIANAS Y PEQUEÑAS PRINCIPALMENTE LAS INSTITUCIONES EXISTENTES ACTUALMENTE NO SUFREN LAS NECESIDADES REALES DE DICHAS EMPRESAS. TAMBIEN SE PRETENDE QUE EL INSTITUTO SEA UNA UNICA VOZ FRENTE A ESTAMENTOS ESPAÑOLES Y CATALANES DE A PROBLEMATICA DEL COMERCIO EXTERIOR DE CATALUÑA.

Autor: ESTEBAN TALAYA AGUEDA.
Año: 1986.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: FACULTAD DE CC.EE. Y E.E. UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID.

Resumen: ANALISIS DE LOS PRINCIPALES ELEMENTOS Y CARACTERISTICAS DE LA DEMANDA TURISTICA ESTABLECIENDO UNA SERIE DE HIPOTESIS SOBRE SU COMPORTAMIENTO. LOS METODOS UTILIZADOS PARA SU CONTRASTACION SE BASAN EN TRES TIPOS DE TECNICAS PREDICTIVAS: SUBJETIVAS CAUSALES Y DE SERIES TEMPORALES. SE ESTUDIAN ASPECTOS TANTO CUALITATIVOS COMO CUANTITATIVOS DEL COMPORTAMIENTO PRESENTE Y DE LA EVOLUCION FUTURA DE LA DEMANDA TURISTICA ESPAÑOLA. AL MISMO TIEMPO SE OBTIENEN PREDICCIONES INTEGRADAS SOBRE LAS PRINCIPALES VARIABLES GENERALES Y SEGMENTADAS DE ESTA DEMANDA ESPECIFICA. LA FORMA DE INTEGRACION QUE SE UTILIZA ESTA BASADA EN LA ADJUDICACION A CADA TIPO DE TECNICA DE UN AMBITO TEMPORAL DIFERENTE. LAS PREDICCIONES SUBJETIVAS A TRAVES DE LA OPINION DE EXPERTOS EN EL LARGO PLAZO LAS PREDICCIONES CAUSALES CON LA CONSTRUCCION DE MODELOS ECONOMETRICOS PARA EL MEDIO PLAZO Y LAS PREDICCIONES DE SERIES TEMPORALES SE OCUPAN DEL CORTO PLAZO MEDIANTE LA APLICACION DE MODELOS BASADOS EN EL ENFOQUE PROPUESTO POR BOX Y JENKINS.

Autor: TORAN TORRES FRANCISCO EMILIO .
Año: 1986.
Universidad: VALENCIA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.

Resumen: SE ANALIZAN LOS FUNDAMENTOS TEORICOS DEL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS LO QUE PERMITE ESTUDIAR LA ESTRUCTURA DEL MERCADO COMPETITIVO Y LOS ATRIBUTOS DE LOS PRODUCTOS PARA MEDIR EL GRADO DE SATISFACCION DEL CONSUMIDOR DENTRO DEL MARCO DE LA TEORIA DE LA ACTITUD MULTIATRIBUTO DESARROLLANDO LA METODOLIA ADECUADA DE ANALISIS. SE DESARROLLA SUS PRINCIPALES APLICACIONES AL STRATEGIC MARKETING MANAGEMENT ASI COMO AL MANAGEMENT DE PRODUCTO Y EL DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA.