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Autor: IZQUIERDO IRANZO PATRICIA.
Año: 2003.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN .
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN.

Resumen: Esta tesis doctoral investiga la representación que la publicidad hace de los sujetos de otras razas distintas a la autóctona. La metodología empleada ha sido el análisis de contenido aplicado a una muestra representativa extraída de El País Semanal entre 1997 y 2003. A partir de este análisis llegamos a una serie de categorías que conceptualizan y describen la manera en que la publicidad caracteriza al "otro". Dado que la explotación de los datos efectuada indica que dichas categorizaciones parten de concepciones etnocentristas, entendemos que la publicidad contribuye al racismo discursivo de manera simbólica. Las formas estereotipadas en que se representan la mayoría de elementos étnicos, se erige como la manera más habitual empleada por la publicidad para describir el reflejo de la socidad multicultural en sus relatos.

Autor: LAVILLA MUÑOZ DAVID.
Año: 2003.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN .
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN.

Resumen: Esta tesis examina un medio informativo virtual: Expocasa.com. Se trata de un portal inmobiliario estudiado en cuanto empresa informativa, publicitaria y comercial. Incluye de entrada una introducción interpretativa sobre el fenómeno de la Nueva Economía. Investiga la dimensión virutal del mundo económico, mostrando el entramado del nuevo mercado global. Su estudio explica porqué la empresa debe estar en la Red, analizando los distintos modelos de negocio hasta ahora existentes: B2B, B2C, B2G, B2E y C2C. La investigación cuestiona específicamente el surgimiento de la necesidad para crear este nuevo medio. Para ello describe de modo crítico la historia, misión, visión y estructura física de la empresa, analizando sus principales competidores. Muestra, asimismo, el organigrama y la estructura empresarial, su área de Recursos Humanos y la política de calidad aplicada en su producción y servicio, fijándola como elemento fundamental de valor añadido hacia el cliente. Plantea también el modelo publicitario de la empresa, mostrando la importancia del contenido como parte fundamental de la política empresarial. Explica el liderazgo en Expocasa como estilo de gestión empresarial, comentando su balance financiero. Analiza por último la dificultad planteada para la valoración real de la empresa virtual, junto con la legislación que regula el medio digital de la Red.

Autor: SANCHEZ GOMEZ CARLOS.
Año: 2003.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN.
Centro de realización: FACULTAD CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN.

Resumen: El objetivo inicial de esta tesis es definir el concepto de publicaciones "atípicas" y, una vez realizado, averiguar, como hipótesis principal, la relación entre sus diversas temáticas, y, por su propia excepcionalidad, la clase de publicidad anunciada y, si ésta se sintió afectada por las condiciones en que se desenvolvían esas publicaciones. Para su confección la he estructurado en los siguientes capítulos: 1,- "PANORAMA LEGISLATIVO", con el estudio y enumeración de las leyes, decretos, normas y ordenes reguladoras del panorama periodístico sobre la imprenta. 2,- Una somera descripción de la "EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD" desde que comenzaron a incluirse anuncios, con estricta finalidad vendedora, en las páginas de las publicaciones hasta finalizar la investigación. 3,- Exposición, señalización e integración de las "PUBLICACIONES ATÍPICAS" analizadas y diversificadas según temáticas. 4,- Una "SELECCIÓN Y ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD" editada en las publicaciones, segmentadas en: anuncios curiosos, anuncios por palabras y anuncios relevantes. 5,- Presentación de las "CONCLUSIONES" obtenidas. 6,- Una relación de "BIBLIOGRAFÍA Y FUENTES". 7,- "CRONOLOGÍA" de las efemérides históricas acaecidas en esos años. 8,- Exposición de los diversos "ANEXOS" confeccionados en la investigación.

Autor: CANCELO SAN MARTIN M. MERCEDES.
Año: 2003.
Universidad: MALAGA.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.
Centro de realización: FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.

Resumen: La comunicación institucional está tomando un papel cada vez más prominente en las relaciones institucionales, sobre todo en los organismos públicos, seguramente porque nacen y se mantienen por ser un servicio público y, por lo tanto, necesitan mantener el contacto directo con las personas a las que sirven. Dos claros ejemplos de estos organismos públicos, son la Guardia Civil y el Cuerpo Nacional de Policía. Ambos Cuerpos de Seguridad han visto necesario crear un organigrama basado en y dirigido no sólo a crear Cultura Corporativa, sino también a que su imagen Corporativa sea lo más fiel posible a su Identidad. Esta tesis doctoral estudia y profundiza en las características comunicativas de estas dos Fuerzas de Seguridad. Así mismo ofrece una amplia visión de los órganos comunicativos de la Guardia Civil y el Cuerpo Nacional de Policia, además de los instrumentos de los que se sirven para realizar una comunicación profesional y efectiva a la altura de sus necesidades como instituciones públicas del Estado.

Autor: APARICIO ASENJO JOSÉ ANTONIO.
Año: 2003.
Universidad: POLITECNICA DE MADRID.
Centro de lectura: ACTIVIDAD FISICA Y DEPORTE.
Centro de realización: E.T.S. DE ARQUITECTURA.

Resumen: Uno de los principales retos de la gestión que va a determinar la supervivencia ecónomica de un centro deportivo es conseguir un número óptimo de clientes. Para elo hay que tener en cuenta dos parámetros fundamentales que determinan la rotación de clientes como son las altas y bajas. En esta tesis se pretende analizar una serie de acciones publicitarias com son: el "boca o boca", un diario local, revistas locales, una malla publicitaria, el buzoneo, un web corporativo, telemarkenting, uy un stand publicitario para determinar cuáles son las más rentables desde el punto de vista ecónomico, analizando los gastos y los ingresos de cada una de ellas. Al mismo tiempo se muestra cuál es la metodología aplicada en este caso. Los resultados obtenidos muestran com conclusión principal que la acción denominada "boca a boca" destaca claramente con un 62,5% de todas las captaciones. Tras ella caben señalar las siguientes acciones: Telemarkenting con un 16,11% de las captaciones, Malla con un 7,5%, Diario Noreste con un 6,39%, Eurovista con un 2,22%, Buzoneo con un 1,94% e Internet con un 1,11%. La rentabilidad global de todas las acciones es del 428%. Si sumamos el 62,5% del ·"boca a boca" y el 16,11% del telemarkenting, tenemos qu eel 78,61% de todas las captaciones, se basasn en la comunicación personal y directa entre clientes actuales con los clientes potenciales, o bien entre empleados de la empresa y clientes potenciales. Este hecho desmitifica, en cierto modo, las enormes expectativas que a veces se tiene con los medios pde publicidad masivos. Como conclusión secundaria de la investigación se establece una estrecha relación entre el "boca a boca" y la calidad percibida por los clientes, lo que va a influir de forma significativa en un mayor número de altas y en un menor número de bajas. En efecto, el "boca a boca" es positivo cuando el cliente está satisfecho y esta satisfacción se produce cuando el servicio recibido tiene un alto grado de calidad. Esa es la manera en que se produce esa relación. Finalmente, uno de los factores más destacados que determinan la calidad percibida por los clientes son los encuentros personales de estos con los empleados y llama poderosamente la atención que el 68,2% del personal de contacto sean técnicos deprotivos, lo que sugiere que la gestión de ese colectivo debería figurar entre los objetivos prioritarios de la gestión de los Recursos Humanos de un club deportivo.

Autor: ETXEBARRIA GANGOITI JOSEBA ANDONI.
Año: 2003.
Universidad: PAIS VASCO.
Centro de lectura: CIENCIAS SOCIALES Y DE LA COMUNICACIÓN.
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DE LA COMUNICACIÓN.

Resumen: El marketing directo ha crecido de forma importante en los últimos 25 años. Una de las causas para esta evolución se aborda en la presente investigación ya que se demuestra que el marketing directo supone una forma de aplicar el marketing con grandes expectativas de desarrollo, porque sus métodos y procesos apuntan hacia la comunicación comercial futura. La incidencia directa de la introducción de las tecnologías de la comunicación e Internet en el marketing directo refrenda esta idea. Por lo tanto son necesarios estudios como este ya que promuevan una definición más clara de sus funciones y métodos. Para conocer cómo está implementando el sector publicitario esta actividad con gran proyección futura, se desarrolla una segunda parte en la investigación sobre el nivel de introducción de los servicios de marketing directo en las agencias del País Vasco. Y conocer la situación de los servicios de marketing directo en este mercado durante el bienio 2000/2002.

Autor: KASCHKAROW ANNENKOV DIMITRY.
Año: 2002.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN.
Centro de realización: FACULTAD CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN.

Resumen: En "Adecuación de la Publicidad al Contexto Social y Económico", demuestro cómo la irrupción del Comercio Electrónico y la utilización de "páginas web" por parte de algunos anunciantes afecta a los contenidos de sus anuncios publicitarios en medios tradicionales. Esto ocurre porque, al disponer de una página web, los anunciantes ponen en ella toda la información sobre el producto que pueda necesitar un posible cliente. Así, los anuncios de prensa se ven librados de la responsabilidad de ofrecer esa información y, amén de utilizar menos cantidad de texto, se centran en potenciar "la promesa" y en los aspectos atencionales y emocionales. A este proceso lo llamamos "delegación informativa". Además de medir las variaciones estrictamente cuantitativas del texto utilizado en cada anuncio, hemos analizado las menciones de determinadas palabras clave, los temas/valor de los titulares, la forma semántcia de los mismos y su orientación a la imagen. Todo ello, a fin de determinar las variaciones cualitativas del texto, producto de la antes mencionada delegación informativa. Analizamos, por último, el nivel de integración formal existente entre los anuncios y las páginas web a las que remiten, el carácter intrusivo de la publicidad de estas páginas y la utilización de recursos de alta tecnología en las mismas. La investigación se ha realizado analizando el contenido de todos los anuncios que incluyan una página web, publicados durante un año en "El País" (entre el 27 de octubre de 2000 y 27 de octubre de 2001) y contrastándolos con anuncios semejantes en tamaño y contenido, pero de anunciantes que no dispongan de una página web.

Autor: SÁNCHEZ GALÁN M. BEGOÑA.
Año: 2002.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN.
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN.

Resumen: Esta tesis plantea una primera delimitación de las relaciones históricas, sociales y económicas del Cine y la Publicidad, que han interactuado desde finales del siglo XIX, época en la tuvo lugar el encuentro entre los mundos del espectáculo y la industria. El Cine y la Publicidad moderna, creadores del imaginario del siglo XX, han generado múltiples formas de vida y esquemas de pensamiento: son la imagen viva de todo un siglo de historia. Su presencia ha sido determinante en la conciencia económica y social de las generaciones nacidas en el seno de la sociedad capitalista. El Cine y la Publicidad forman parte de un mismo discurso que, trascendiendo el sentido espectacular de ambos medios, introduce un mensaje económico basado en la incitación descarada al consumo y en la creación incesante de los símbolos de la contemporaneidad. Es el mensaje común, en términos no sólo económicos, sino también simbólicos, de la tecnificación y el capitalismo. De la alianza entre ambos medios, y con el fin de conseguir sus objetivos económicos y simbólicos, surgieron nuevas industrias (el Cine Publicitario), técnicas (el Emplazamiento de Productos), y universos de significado (Mundos Imaginarios encarnados en actores, marcas comerciales y géneros cinematográficos). Todos estos aspectos han sido introducidos y analizados en la presente tesis doctoral.

Autor: GUTIERREZ DE CABIEDES HIDALGO DE CAVIEDES LUIS.
Año: 2002.
Universidad: NAVARRA.
Centro de lectura: COMUNICACIÓN.
Centro de realización: FACULTAD DE COMUNICACIÓN.

Resumen: La creatividad se presenta como un complejo y polifacético término en el que se encuentran tanto diferentes puntos de vista como alejadas corrientes científicas, por lo que se hace esepcialmente difícil llegar a precisar el contenido de dicho concepto. Sin embargo, realizando una labor de síntesis, y destacando los puntos de encuentro de las distintas corrientes, principalmente las pertenecientes a los últimos tiempos se puede decir que la creatividad es un proceso mental en el que intervienen tanto la inteligencia como la personalidad y que aporta soluciones originales, novedosas, y útiles para resolver los problemas de un campo específico presentados en un determinado ámbito, y cuyas soluciones son consideradas como creativas por quienes tienen autoridad para hacerlo. Así la creatividad se nos aprece como un proceso mental y por tanto para el que se capaz todo el mundo, en cuya excelencia influirán de manera muy decisiva la interacción con el ambiente, y los factores educacionales y sociales, más que las primigenias dotes recibidas genéticamente. Para la comprensión de la creatividad se hace necesario vincular la actividad creativa a una base orgánica en la que tiene lugar el desarrollo de toda la actividad sensible del hombre. La transformación de los estímulos energéticos en impulsos eléctricos capaces de ser descodificados por las neuronas tienen lugar en el cerebro, principal centro rector de la actividad intelectual y por tanto de la creatividad. Por el contrario, y lejos de lo que podía suponerse, la creatividad no se encuentra localizada en ningún lugar específico del cerebro, sino que supone la interacción de muchas de sus estructuras para una misma tarea. Del mismo modo no se pueden llegar a identificar creatividad e inteligencia, pues si bien la primera necesita de la segunda para alcanzar ciertas fases de su proceso, ambas realidades no se identifican completamente, aun en la comprensión del término inteligencia en el sentido más amplio de la palabra, y según las últimas precisiones de los investigadores en esta materia. En cuanto a la educación en la creatividad se ha querido subrayar la separación que media entre esta y un mero proyecto curricular; o de la articulación de un conjunto de destreza técnicas necesarias para el cumplimiento de la profesión. La educación en creatividad publicitaria en el ámbito de la universidad debe aunar no solo los mencionados ítem técnicos, sino también un profundo conocimiento del ser del propio publicista ante una labor que exige la implicación de las propias emociones, de la propia inteligencia, y de la propia persona de una manera cai exhaustiva. El argumento final de la tesis es el de que la educación integral en creatividad publicitaria debe encaminar al profesional hacia la felicidad propia de un ser trascendente dotado de naturaleza racional, tanto durante el ejercicio de su profesión como durante sus relaciones matrimoniales, familiares, y sociales. De este modo se destierra el tópico del publicitario como un elemento raro y desarraigado, con dificultades para convivir con su mundo y su entorno sin el recurso a las drogas, al sexo o al alcohol como vía de escapa o huida.

Autor: GIL ZARZOSA JOSÉ M..
Año: 2002.
Universidad: MIGUEL HERNANDEZ.
Centro de lectura: BELLAS ARTES.
Centro de realización: FACULTAD DE BELLAS ARTES DE LA UNIVERSIDAD CASTILLA-LA MANCHA.

Resumen: A pesar de que un anuncio publicitario y una obra de arte despiertan expectativas diferentes, esta tesis muestra los procedimientos y motivos, que hacen que existan por las mismas razones, y se usen para crear los mismos significados, y que por lo tanto cumplen las mismas funciones tanto en el ámbito personal como social. Así, en el desarrollo de este planteamiento se va mostrando que la obra de artes es su propio anuncio. Se autopublicita, se convierte y es, al mismo tiempo, la obra de arte y el anuncio de esa misma obra de arte. Creación y consumo se convierten en sinonimos para un sujeto que da significado al anuncio y a la obra de arte, a la vez y en un solo acto.

Autor: DÍAZ SOLOAGA PALOMA.
Año: 2001.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN.
Centro de realización: FACULTAD CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN.

Resumen: El fenómeno publicitario comercial nacido tal y como lo conocemos en la actualidad a finales del siglo XIX, ha alcanzado ya el suficiente desarrollo técnico y metodológico. Por ello, resulta interesante comenzar a pensar en procesos más complejos que los puramente externos basados en tasacciones económicas. Al amparo de los medios de comunicación de masas, la publicidad ha conseguido legitimar su actividad, a pesar de seguir arrastrando el pesado lastre de su intención persuasora. Las investigaciones que pretenden profundizar en la influencia que la publicidad ejerce sobre los valores y los esterotipos manejados por las personas aportan una información interesante a la que conviene prestar atención. La publicidad afecta a las personas más de lo que éstas piensan contribuyendo a reafirmar sus sistemas de valores. Esta tesis plantea afrontar el fenómeno publicitario -en un nuevo medio como es Internet- en su dimensión social como realidad inserta en la vida cotidiana de las personas y como elemento que contribuye a la configuración de la realidad. Al mismo tiempo se estudia el proceso de construcción de imagen de marca en las personas, para posteriormente poder extraer los resultados a una investigación aplicada al público joven. La tesis por tanto consta de una parte teórica y otra práctica. * La primera parte aborda distintos conceptos: La trayectoria histórica de la investigación sobre medios de comunicación, la noción de audiencia activa, la interactividad de Internet ... * La segunda parte de la tesis es una investigación aplicada donde se procura verificar todo lo sostenido en capítulos anteriores. A través del análisis de los discursos de los web site dirigidos a jóvenes se ha buscado la comprensión de los valores que se están transmitiendo desde Internet. A través del estudio de 50 web sites dirigida a jóvenes y de la extracción de las líneas de discurso de dichas web se alcanzaron las conclusiones de esta tesis que servirá para aquellos interesados en conocer los actuales procesos de creación de marca aplicados a Internet.

Autor: GIQUEL ARRIBAS OFELIA.
Año: 2000.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.

Resumen: El presente estudio delimita y desentraña las funciones del Planificador Estratégico en las Agencias de Publicidad que operan en el mercado español. Al tratarse de una figura no ubicada y que en ocasiones opera desde una clandestintidad conceptual, ha sido necesario acercarse a su realidad con rigor y objetividad. La investigación se encuentra estructurada en dos bloques: El primero recoge el marco conceptual sobre el que se asientan los fundamentos teóricos del Planificador Estratégico y el segundo engloba toda la investigación, gracias al análisis de las entrevistas realizadas a los Planificadores Estratégicos contenidos en la muestra de este estudio. Todo el conjunto esta coronado por una relación de conclusiones que tienen como finalidad facilitar el acceso a la labor que este profesional ejerce en España, habiendo elaborado para ello, siguiendo los criterios establecidos por mí a lo largo de esta investigación, un modelo de trabajo común y semejante al empleado por la mayoría de los Planificadores entrevistados.

Autor: RIVERO FERNANDEZ M. DOLORES.
Año: 1998.
Universidad: VIGO.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES .

Resumen: El trabajo que presentamos analiza la calidad de la información facilitada por una muestra representativa de empresas que desarrollan su actividad en la Comunidad Autónoma de Galicia, en el período comprendido entre 1991 y 1994. Nuestro objetivo es conocer el nivel de divulgación de información proporcionada por empresas líderes en sus respectivos sectores, en cuanto a volumen de facturación, a través de un estudio empírico realizado para el período anteriormente señalado. Para ello estructuramos el trabajo en dos partes. La primera, de contenido teórico, aborda los conocimientos preliminares y básicos que constituyen el marco conceptual de los desarollos posteriores. En la segunda parte, que consideramos el centro de nuestra investigación, se realiza un trabajo empírico a partir de una muestra de ciento cincuenta empresas gallegas seleccionadas en función de su facturación, con la finalidad de conocer el grado de divulgación de la información por ellas facilitada.

Autor: CUELLO DE ORO CELESTINO DIEGO JESUS.
Año: 1998.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.

Resumen: El principal objetivo de esta Tesis Doctoral es realizar un estudio acerca de la importancia estratégica de los recursos intagibles. Este trabajo se enmarca en la corriente de estudios que busca analizar cuales son las fuentes más importantes de rentabilidad empresarial. Intentamos corroborar estudios en la línea de Rumelt, enfatizando la importancia de factores internos en la determinación de una posición competitiva. Y dentro de esos recursos y capacidades internos sugerimos que los activos inmateriales son los elementos determinantes que generan finalmente una corriente sostenida de rentas económicas. Para comprobar este razonamiento teórico se desarrolla un modelo que estudia el esfuerzo inversor en la creación de intangibles a través de los gastos en investigación y desarrollo y los gastos en publicidad. Mediante estos dos estimadores analizamos si las empresas que invierten proporcionalmente una mayor cantidad de fondos monetarios en el proceso de generación y acumulación de recursos intangibles obtienen una corriente de rentas superiores a sus competidores, pudiendose entonces afirmar que los recursos intangibles son importantes para la competitividad empresarial.

Autor: SABATÉ LÓPEZ JOAN.
Año: 1998.
Universidad: RAMON LLULL.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN .
Centro de realización: FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN BLANQUERNA.

Resumen: Esta investigación tiene como objetivo el análisis del uso de la lengua catalana en la publicidad a traves de la historia, así como la varificación del papel de los sujetos del sistema publicitario -anunciante, agencia de publicidad, medios y públicos objetivo- en el desarrollo de este uso, haciendo un énfasis especial en el período democrático. Desde un punto de vista más funcional y lingüístico también trata de evidenciar los problemas que desde el terreno de la pragmática ofrece el uso del catalán en la publicidad, en concreto el problema de la traducción y la adaptación de textos pulicitarios de otras lenguas al catalán, las deficiencias en el servicio lingüístico de las agencias de publicidad, el caso del nivel de lenguaje estándar de la lengua catalana, etc. Como aspectos conluyentes también hace referencia al papel de la publicidad en el proceso de normalización lingüística en Cataluña, la responsabilidad social y lingüística de las empresas y el uso del catalán en un escenario publiciatio que se debate entre lo global y lo local.

Autor: SALAS NESTARES M. ISABEL.
Año: 1997.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD II PROGRAMA DE DOCTORADO: TECNICAS Y PROCESOS EN LA CREACION DE IMAGENES: APLICACIONES SOCIALES Y ESTETICAS.

Resumen: La presente Tesis Doctoral se desarrolla dentro del marco de la Planificación Estratégica de la Comunicación Publicitaria. La hipótesis de partida consiste en demostrar la transformación que los Soportes Electrónicos Multimedia Interactivos provocan en la Planificación de una Estrategia de Comunicación Publicitaria debido, principalmente, a la interactividad precisada como objetivo. A través del análisis de las características, peculiaridades, desarrollos y aplicaciones de estos Soportes, de las ventajas e inconvenientes para la Comunicación Empresarial, y de los procesos funcionales y operativos en la Agencia de Publicidad Multimedia Interactiva, se concluye el diseño de un Modelo Teórico ad hoc de Planificación Estratégica de Comunicación Publicitaria Multimedia Interactiva. En dicho Modelo se plasma la transformación que los Soportes Electrónicos Multimedia Interactivos suscitan en el Proceso de Planificación Estratégica de la Comunicación Publicitaria.

Autor: VISIEDO CLAVEROL ROSA M..
Año: 1997.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: SOCIOLOGIA IV PROGRAMA DE DOCTORADO: TEORIA, METODOLOGIA Y TECNICAS DE LA COMUNICACION INSTITUCIONAL.

Resumen: La primera parte de la tesis está constituida por una investigación documental que nos permite trazar un esquema marco de la situación actual de las agencias de publicidad en España, tras la crisis sufrida durante el periodo 1900-94 y los nuevos problemas aparecidos en el bienio 95-96. La segunda parte, mediante la aplicación de técnicas de análisis del discurso, a partir de un corpus integrado por entrevistas realizadas a representantes de los distintos operadores de la oferta publicitaria -agencias y medios-, concluye con una descripción del panorama de la situación presente y los retos de futuro de las agencias de publicidad en la Comunidad Valenciana. Las conclusiones y las posibles líneas de intervención para mejorar la competitividad de las agencias locales constituyen la tercera parte del trabajo.

Autor: LOPEZ GOMEZ ANTIA M..
Año: 1996.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD I PROGRAMA DE DOCTORADO: TEORIA E HISTORIA DE LA COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICITARIA.

Resumen: EL ENUNCIADO QUE, EN FORMA DE INCOGNITA, PRESIDE DESDE SU INICIO EL DEVENIR DE ESTA INVESTIGACION, SE CONCRETA EN UN INTENTO DE SITUAR, DE DETECTAR, SI CABE, EL LUGAR DE UNA PARTICULAR INSTANCIA, EL SUJETO DEL INCONSCIENTE, EN EL MARCO DE UN DISCURSO EMBLEMATICO, POR OMNIPRESENTE, DE NUESTRA CONTEMPORANEIDAD: EL QUE CONFIGURAN LOS SPOTS PUBLICITARIOS. PRETENSION ESTA QUE, SEGUN CONSTA EN EL TITULO GENERICO, HEMOS FORMULADO EN LOS TERMINOS DE DETECTAR, EN EL CITADO MARCO DISCURSIVO, LA PRESENCIA DE LO QUE HEMOS DENOMINADO "DIMENSION DE LO AXIOLOGICO". RELACIONADAS ESTAS DOS CUESTIONES DE PARTIDA, PUEDE INFERIRSE QUE LA DETECCION DE MANIFESTACIONES CATEGORIALES AXIOLOGICAS EN DISCURSOS (EMBLEMATICOS) CONTEMPORANEOS TALES COMO LOS PUBLICITARIOS, PODRIA DARNOS EL PARAMETRO BASICO DE REFLEXION A PROPOSITO DEL OCCIDENTE CONTEMPORANEO COMO CULTURA.

Autor: RAMIRO CASTELLBLANQUE MARIANO.
Año: 1996.
Universidad: AUTONOMA DE BARCELONA.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION .
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMUNICACIO AUDIOVISUAL I PUBLICITAT PROGRAMA DE DOCTORADO: NOVES TECNOLOGIES.

Resumen: ESTE TRABAJO TIENE POR OBJETO ANALIZAR EL PROCESO CREATIVO DE LA REDACCION DE TEXTOS PUBLICITARIOS Y SU "ESPECIFICIDAD". AVERIGUAR EN QUE MEDIDA EL PROCESO CREATIVO DETERMINA LA "CALIDAD" DE LA REDACCION PUBLICITARIA, ASI COMO OBSERVAR SI HAY UNA ESTRUCTURA DEL TEXTO PUBLICITARIO CON "PERSONALIDAD PROPIA". PARTE I. ANALISIS DE LA FIGURA DEL REDACTOR EN EL PROCESO DE CREACION DE TEXTOS PUBLICITARIOS. NOCION Y PERFIL DEL REDACTOR PUBLICITARIO (VENDEDOR, PERSUASOR, COMUNICADOR, CREATIVO, PENSADOR, ESCRITOR), ASI COMO SUS FUENTES DE INFORMACION. PARTE II. ANALISIS DEL TEXTO PUBLICITARIO Y SU PROCESO CREATIVO. LA NOCION DE ANUNCIO, EL VALOR DEL BRIEFING CREATIVO COMO PUNTO DE PARTIDA EN LA REDACCION DE TEXTOS Y LA ESTRATEGIA CREATIVA. EL PODER DE LA IDEA Y DE LA PALABRA. IMAGEN VERSUS TEXTO. PARTE III. VALORES DE COMUNICACION DEL TITULAR Y DEL CUERPO DE TEXTO. TIPOLOGIAS, TECNICAS DE CREACION, METODOS EVALUACION. PARTE IV. FILOSOFIAS CREATIVAS, ESCUELAS Y CANALES DE REDACCION PUBLICITARIA (VISUALES, AUDITIVOS Y AUDIOVISUALES).

Autor: RODRIGUEZ SOTO ADELIZA.
Año: 1996.
Universidad: LA LAGUNA.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: CIENCIAS DE LA INFORMACION PROGRAMA DE DOCTORADO: DIMENSIONES DE LA INFORMACION Y DE LA COMUNICACION EN IBEROAMERICA Y EUROPA..

Resumen: SE HACE UN ESTUDIO DE ANALISIS DE CONTENIDO SOBRE LA PUBLICIDAD EN LA REVISTA FEMENINA DE PUERTO RICO "IMAGEN". SE TOMA COMO PERIODO DE ESTUDIO EL PRIMER AÑO DE SU PUBLICACION Y SE ESTABLECE UN ANALISIS COMPARATIVO CON EL AÑO 1994-1995. LA COMPARACION SE HACE DESDE UN PUNTO DE VISTA DESCRIPTIVO Y CUANTITATIVO. RECORRE LOS ANTECEDENTES DE ANALISIS DE CONTENIDO SOBRE MEDICION DE SEXISMO EN LA PUBLICIDAD DE PUBLICACIONES DE ESA INDOLE Y, ESPECIALMENTE EN LA REPRESENTACION DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD. SE APLICA METODOLOGIA CON EL ESTABLECIMIENTO DE ESCALAS PARA MEDIR SEXISMO TANTO MASCULINO COMO FEMENINO Y SE ESTABLECE COMPARACION ESTADISTICA ENTRE AMBOS SEXOS EN LOS PERIODOS DE PUBLICACION MENCIONADOS.