PUBLICIDAD, 2

Autor: HERNANDEZ MARTINEZ CARIDAD.
Año: 1995.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD I.

Resumen: LA PERCEPCION DEL MENSAJE PUBLICITARIO SE PRESENTA COMO PARTE DEL TIPO DE INTERACCION QUE SE ESTABLECE ENTRE LOS RESPONSABLES Y LOS DESTINATARIOS DE LA COMUNICACION PUBLICITARIA. LA INVESTIGACION SE CENTRA EN EL MODO EN QUE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS SON CAPTADOS POR EL RECEPTOR, Y EN LA INFLUENCIA QUE EN ESTE PROCESO EJERCE EL CONTEXTO SOCIAL DEL MISMO. SE DESCRIBE ESE CONTEXTO SOCIAL, LA FORMA EN QUE AFECTA AL INDIVIDUO EN LA BUSQUEDA DE SU IDENTIDAD SOCIAL, Y EL MODO EN QUE ES TENIDO EN CUENTA POR EL CONSTRUCTOR DEL MENSAJE PARA LA SATISFACCION DE LAS METAS PRAGMATICAS IMPUESTAS A LA INTERACCION PUBLICITARIA.

Autor: MARCOS MOLANO M. MAR.
Año: 1995.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD I PROGRAMA DE DOCTORADO: TEORIA E HISTORIA DE LA COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICITARIA.

Resumen: EL AÑO 1975 SUPUSO UN ENORME CAMBIO POLITICO, ECONOMICO Y SOCIAL PARA LA HISTORIA RECIENTE ESPAÑOLA. LA TRANSICION POLITICA, LA LIBERALIZACION SOCIAL Y EL AUMENTO DEL PODER ADQUISITIVO, SE REFLEJAN EN UNA ESPAÑA QUE EMPIEZA A ABRIR SUS FRONTERAS. EN ESTE MARCO HEMOS ANALIZADO LA EVOLUCION DE LA ESTETICA DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA OBSERVANDO LOS DISTINTOS ASPECTOS QUE MENCIONAMOS A CONTINUACION: 1. COMO LA IMAGEN PUBLICITARIA ES EL REFLEJO VISUAL DE ESTOS CAMBIOS. 2. COMO LA PUBLICIDAD HA TOMADO PRESTADOS ELEMENTOS DEL ARTE PARA EL DESARROLLO DE SUS MENSAJES Y A LA INVERSA. 3. COMO LA PROPIA FOTOGRAFIA HA NECESITADO CAMBIAR LA FORMA DE CONTAR SUS MENSAJES DE CONSUMO PARA ADECUARSE A LAS NUEVAS NORMATIVAS. 4. COMO HEMOS SIDO TESTIGOS DE UNA TRANSNACIONALIZACION DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS Y DE SUS PROTAGONISTAS.

Autor: CARROGGIO GUERIN MARCOS.
Año: 1994.
Universidad: NAVARRA.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: EMPRESA INFORMATIVA Y ESTRUCTURA DE LA INFORMACION PROGRAMA DE DOCTORADO: COMUNICACION PUBLICA.

Resumen: LA TESIS ANALIZA LAS RELACIONES INFORMATIVAS Y COMERCIALES ENTRE PATROCINIO Y DEPORTE. UN OBJETIVO PRINCIPAL ES ANALIZAR LAS ESTRATEGIAS DE PROMOTORES DEPORTIVOS PARA OFERTAR POSIBILIDAD DE COMUNICACION, Y LAS QUE PROMUEVEN LAS EMPRESAS PARA EXPLOTAR COMERCIALMENTE ESAS POSIBILIDADES. SE ANALIZAN LAS ESTRUCTURAS DE GESTION DE PATROCINIOS, LOS RECURSOS -HUMANOS, ECONOMICOS...- DESTINADOS A SU EXPLOTACION, LOS MODOS NARRATIVOS ELEGIDOS POR LOS PATROCINADORES. COMO LINEAS SECUNDARIAS SE ESTUDIARON LOS COMPONENTES DE CARACTER ECONOMICO Y SU PROYECCION SOCIAL. LA INVESTIGACION TIENE DOS PARTES. LA PRIMERA AGRUPA LOS TRES CAPITULOS INICIALES, QUE ENMARCAN EL PATROCINIO EN EL AMBITO DEL MARKETING. LA SEGUNDA PARTE ANALIZA EL PATROCINIO EN DIFERENTES AMBITOS DEL DEPORTE ORGANIZADO. EN CUANTO A EVENTOS DE REPERCUSION MUNDIAL SE ESTUDIAN LOS JUEGOS OLIMPICOS. POR LO QUE ATAÑE A AMBITOS NACIONALES, LA ATENCION SE CENTRA EN EL DEPORTE-ESPECTACULO ESPAÑOL. EL PATROCINIO DEPORTIVO DE NIVEL LOCAL, FUE OBJETO DE ESTUDIO EN LA POBLACION CATALANA DE VIC, DE 30.000 HABITANTES.

Autor: ANGELES VILLENA JUAN DE LOS.
Año: 1993.
Universidad: NAVARRA .
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: EMPRESA INFORMATIVA Y ESTRUCTURA DE LA INFORMACION PROGRAMA DE DOCTORADO: COMUNICACION PUBLICA .

Resumen: EL OBJETO DE LA PRESENTE TESIS ES VALORAR LA CONTRIBUCION DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA A LOS PROPOSITOS COMUNICATIVOS DEL EMPRESARIO ANUNCIANTE. ESTA VALORACION SE LLEVA A CABO NO SOLAMENTE ANALIZANDO LOS EFECTOS DE LOS ANUNCIOS CREATIVOS EN EL PUBLICO DESTINATARIO -SEAN ESTOS MEDIOS EN PERSUASION, RECUERDO, VENTAS... O CUALQUIER OTRA VARIABLE- SINO CENTRANDO TAMBIEN LA ATENCION EN EL ESTUDIO DEL TRABAJO DE LOS PROFESIONALES DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA, LA REVISION DE LA DOCTRINA Y OTROS FACTORES DE TIPO CUANTITATIVO. TRAS UNA LABOR PREVIA DE FUNDAMENTACION DEDICADA A FIJAR EL CONCEPTO DE CREATIVIDAD -EN GENERAL PRIMERO, Y APLICADA AL AMBITO PUBLICITARIO, MAS TARDE- SE ANALIZA TAMBIEN EL CONCEPTO DE VALORACION, Y LOS DISTINTOS METODOS ACTUALMENTE EN USO. UNA VEZ HECHO ESTO, SE EXPONEN LOS ELEMENTOS QUE CONFIGURAN LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA, A TRAVES DE LOS CUALES SE PUEDE HACER UN ANALISIS CERTERO DE LA CALIDAD DE LA COMUNICACION CREATIVA.

Autor: ARCEO VACAS ALFREDO.
Año: 1993.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION .
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD III PROGRAMA DE DOCTORADO: LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PUBLICAS EN LA NUEVA DECADA.

Resumen: ESTA INVESTIGACION SE PLANTEA COMO HIPOTESIS DE TRABAJO EL QUE LAS AGENCIAS ESPAÑOLAS DE RELACIONES PUBLICAS, Y POR TANTO ESTE SECTOR EN GENERAL, NO PLANIFICAN NI EJECUTAN USUALMENTE SUS ESTRATEGIAS DE PROGRAMAS Y CAMPAÑAS, DE ACUERDO CON LOS MODELOS DE ACTUACION QUE EL CONTRASTE EMPIRICO MUESTRA Y DEMUESTRA COMO MAS EFICACES Y CONVENIENTES A LA HORA DE ALCANZAR OBJETIVOS. PARA INTENTAR VERIFICAR DICHA HIPOTESIS DE TRABAJO SE CONSULTA BUENA PARTE DE LA BIBLIOGRAFIA E INVESTIGACIONES EMPIRICAS MAS REPRESENTATIVAS SOBRE EL PARTICULAR. Y ASIMISMO, SE PROCEDE A LA RECOGIDA DE INFORMACION, ANALISIS Y CONTRASTE CON LA TEORIA QUE SE PRESENTA COMO VALIDA, DE CASOS REALES DE ESTRATEGIAS IDEADAS Y EJECUTADAS POR LAS GRANDES AGENCIAS DEL SECTOR EN ESPAÑA.

Autor: GARCIA NIETO M. TERESA.
Año: 1993.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD III PROGRAMA DE DOCTORADO: LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PUBLICAS EN LA NUEVA DECADA..

Resumen: ESTE TRABAJO PRETENDE DEMOSTRAR QUE LA FUNDACION, TEORICA Y METODOLOGICAMENTE, NO SOLO ES UNA ACCION DE RELACIONES PUBLICAS, SINO QUE, ADEMAS, CONSTITUYE UNA DE LAS MANIFESTACIONES MAS REPRESENTATIVAS Y REFINADAS DE LAS RELACIONES PUBLICAS MODERNAS. SE PRETENDE, ASIMISMO, CORROBORAR EMPIRICAMENTE ESTA HIPOTESIS. MEDIANTE SU CONTRASTACION CON LA PRACTICA REAL DE LA FUNDACION. PARA TODO ELLO, SE ANALIZAN TANTO LA BIBLIOGRAFIA E INVESTIGACIONES EMPIRICAS AL RESPECTO, COMO LOS CASOS REALES DE LAS FUNDACIONES RELATIVAMENTE MAS IMPORTANTES DEL SECTOR FINANCIERO EN CONCRETO.

Autor: HERRERO OLAIZOLA JOSE M..
Año: 1993.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS POLITICAS Y SOCIOLOGIA .
Centro de realización: DEPARTAMENTO: SOCIOLOGIA IV PROGRAMA DE DOCTORADO: TEORIA DE LA COMUNICACION .

Resumen: ESTA TESIS ES UN "ANALISIS DE CONTENIDO" DE LOS ANUNCIOS DE PUBLICIDAD SOBRE BANCOS Y CAJAS DE AHORRO PRESENTES EN LA TELEVISION ESPAÑOLA. EN DICHO ANALISIS SE ESTUDIAN LOS PERSONAJES QUE APARECEN, LOS ESCENARIOS EN DONDE SE DESARROLLA LA ACCION ASI COMO LA PRESENTACION AUDIOVISUAL DE LOS MISMOS PARA LLEGAR, AL FINAL, A DETERMINAR LOS "ARQUETIPOS" PRESENTES EN EL RELATO A TRAVES DE LOS CUALES SE PROPONEN DETERMINADOS VALORES SOCIALES. LA TESIS ABARCA TODOS LOS ANUNCIOS EMITIDOS DURANTE EL AÑO 1992 POR TODOS LOS CANALES DE TELEVISION, PUBLICOS Y PRIVADOS, DE COBERTURA ESTATAL.

Autor: PEREZ LATRE FRANCISCO JAVIER.
Año: 1993.
Universidad: NAVARRA.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: EMPRESA INFORMATIVA Y ESTRUCTURA DE LA INFORMACION PROGRAMA DE DOCTORADO: COMUNICACION PUBLICA.

Resumen: ESTE TRABAJO ESTUDIA LAS CENTRALES DE COMPRA, UN TIPO DE AGENCIA PUBLICITARIA QUE SURGE EN EL PRINCIPIO DE LA DECADA DE LOS SESENTA. SUS ORIGENES PUEDEN ENCONTRARSE EN LOS INICIOS DE LA PUBLICIDAD: DONDEQUIERA QUE SE DIFUNDE UN MENSAJE PUBLICITARIO, EXISTE GESTION DE ESPACIOS DE UN MODO U OTRO. POR ESO, SE ESTUDIA LA HISTORIA DE LA COMPRA DE MEDIOS. LA RAZON DE SER DE LAS CENTRALES DE COMPRA TIENE UNA EXPLICACION SIMILAR A LA DE CUALQUIER RELACION COMERCIAL EN EL MERCADO. SUS PROFESIONALES ACTUAN COMO INTERMEDIARIOS, ADQUIRIENDO SIGNIFICATIVOS VOLUMENES DE ESPACIO PARA COMPRAR AL MEJOR PRECIO POSIBLE, Y CONSEGUIR MAYORES BENEFICIOS DE LAS COMISIONES Y HONORARIOS QUE OBTIENEN DE MEDIOS DE COMUNICACION Y ANUNCIANTES. DE ACUERDO CON LAS DIRECTRICES QUE MARCA LA COMISION DE LAS COMUNIDADES EUROPEAS EN SU "LIBRO VERDE" SOBRE CONCENTRACION DE MEDIOS, PUEDE DECIRSE QUE AUNQUE NO EXISTA EN TODOS LOS MERCADOS UN ALTO NIVEL DE CONCENTRACION EN FAVOR DE LAS CENTRALES DE COMPRA, ESTAS OCUPAN POSICION DE PRIVILEGIO EN LA PRACTICA TOTALIDAD DE LOS MERCADOS EUROPEOS. FRANCIA Y ESPAÑA SON LOS PAISES DONDE EL NIVEL DE CONCENTRACION ES MAS ELEVADO. LA LEY SAPIN, RECIENTEMENTE APROBADA POR EL PARLAMENTO GALO ES LA PRIMERA REGULACION ESPECIFICA DE LA COMPRA DE MEDIOS EN EUROPA Y SE ANALIZA TAMBIEN EN ESTA TESIS.

Autor: SANCHEZ MACIAS JOSE IGNACIO.
Año: 1993.
Universidad: SALAMANCA.
Centro de lectura: DERECHO .
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ECONOMIA Y DERECHO DEL TRABAJO PROGRAMA DE DOCTORADO: DEL INTERVENCIONISMO ESTATAL AL ESTADO DEL BIENESTAR. HISTORIA Y PERSPECTIVAS.

Resumen: DESPUES DE REALIZAR UNA REVISION DE LA LITERATURA ECONOMICA ACERCA DE LA IMPORTANCIA Y EFECTOS DE LA PUBLICIDAD, DESDE LA PERSPECTIVA DE LA ORGANIZACION INDUSTRIAL, SE DESARROLLA UN MODELO DE COMPORTAMIENTO PUBLICITARIO PARA UN OLIGOPOLIO DINAMICO QUE IDENTIFICA LAS VARIABLES DE LAS QUE DEPENDE LA INTENSIDAD PUBLICITARIA. A PARTIR DE LA CONDICION DE EQUILIBRIO DEL MISMO SE DEDUCEN VARIAS PROPOSICIONES EMPIRICAS RELATIVAS A LA INFLUENCIA DE DIVERSOS FACTORES (CARACTERISTICAS DE LOS BIENES, ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA, GRADO DE CONCENTRACION INDUSTRIAL, RENTABILIDAD, POSICION CICLICA DE LAS VENTAS DE LA EMPRESA) SOBRE EL VOLUMEN DE GASTO PUBLICITARIO. LOS CONTRASTES ECONOMETRICOS DE DICHAS HIPOTESIS, CONSTRUIDOS SOBRE UNA BASE DE DATOS PROPIA NO PARECEN, EN GENERAL, ABONAR LAS TESIS DE LOS PARTIDARIOS DE LA TEORIA ANTICOMPETITIVA DE LA PUBLICIDAD.

Autor: CARO ALMELA ANTONIO.
Año: 1992.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD I PROGRAMA DE DOCTORADO: TEORIA E HISTORIA DE LOS MEDIOS AUDIOVISUALES Y PUBLICITARIOS.

Resumen: EL OBJETO DE LA INVESTIGACION CONSISTE EN CONSTRUIR UN MODELO SEMIOTICO QUE DE CUENTA DE LAS PECULIARIDADES DE LA VIGENTE PUBLICIDAD. SOBRE LA BASE DE UN CORPUS DE CERCA DE 2000 ANUNCIOS, SE PARTE DE EXAMINAR EL MARCO DONDE ACTUA DICHA PUBLICIDAD, ANTES DE PROPONER EL MODELO OBJETO DE LA INVESTIGACION: MODELO PROPIAMENTE SEMIOTICO, INCONCEBIBLE EN TERMINOS LINGUISTICOS Y QUE PROYECTA LA VIGENTE PRACTICA PUBLICITARIA EN UNA DIRECCION INEFABLE (Y TAMBIEN INCONCEBIBLE E IRREBATIBLE), INASIMILABLE EN TERMINOS DE REALIDAD SIMBOLICA. LA ULTIMA PARTE DE LA INVESTIGACION CONSISTE EN UNA INDAGACION TAXONOMICA, DONDE SE EXAMINAN LAS CATEGORIAS, MODALIDADES SIGNIFICANTES Y REPERTORIOS TEXTUALES DETECTABLES EN EL SENO DEL CORPUS ANALIZADO.

Autor: NUÑEZ GOMEZ PATRICIA.
Año: 1992.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD I PROGRAMA DE DOCTORADO: LA COMUNICACION AUDIOVISUAL (TEORIAS, TECNICAS Y ANALISIS).

Autor: PAJUELO DE ARCOS CARLOS.
Año: 1992.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: PERIODISMO III PROGRAMA DE DOCTORADO: ASPECTOS RETORICOS, DIALECTICOS, DOCUMENTALES Y DEONTOLOGICOS DE LA INFORMACION COMO ESTRUCTURA REAL DEL SISTEMA.

Resumen: SE TRATA DE UNA INVESTIGACION SOBRE LOS FACTORES ECONOMICOS, SOCIALES, COMUNICATIVOS Y TECNOLOGICOS QUE INCIDEN EN EL EXITO Y EL FRACASO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA. PRESENTA UN TRABAJO DE CAMPO CON UN INSTRUMENTO DE APLICACION SOBRE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD, LOS ANUNCIANTES, LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Y EL PUBLICO OBJETIVO RECEPTOR DE LOS MENSAJES DE LA CAMPAÑA. LA INFORMACION RESULTANTE SE EVALUA DE FORMA CONVENIENTE, UNIENDO LOS RESULTADOS CON LOS PARAMETROS DE LA INVERSION PUBLICITARIA REALIZADA, PARA LLEGAR A LAS CONCLUSIONES PERTINENTES A ESTA INVESTIGACION DOCTORAL.

Autor: NOGUERO GRAU ANTONI.
Año: 1990.
Universidad: AUTONOMA DE BARCELONA.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: DEPARTAMENTO DE COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD DE LA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACION DE LA UNIVERSIDAD AUTONOMA DE BARCELONA..

Resumen: INTRODUCCION A LA EXPRESION O TERMINO RELACIONES PUBLICAS, ANALIZANDOSE DESDE EL AMBITO FONETICO, MORFOLOGICO Y SEMANTICO. SE CONTEMPLA LA NATURALEZA Y CONCEPTO DE RELACION Y PUBLICO, A LA PAR QUE SE DESCRIBE EL FENOMENO DE LA PUBLICITY (INFORMACION) COMO FACTOR DIFERENCIAL DEL ADVERTISING (PUBLICIDAD), MATIZANDO SU PROCEDENCIA Y EL USO/UTILIDAD DEL CONCEPTO PUBLICITY EN NUESTROS DIAS. TANTO LA NATURALEZA COMO EL ORIGEN DE LAS RELACIONES PUBLICAS Y SUS DEFINICIONES ENCUENTRAN SU TRATAMIENTO Y ESPECIFICACION PUNTUAL. SIENDO DE DESTACAR LA RECIENTE HISTORIA DE LAS RELACIONES PUBLICAS EN LOS ESTADOS UNIDOS, EN ESPECIAL, CON REFERENCIA A LA PROGRESSIVE ERA. CABE MENCIONARSE EL ANALISIS DE LOS MODELOS UTILIZADOS PARA EXPLICAR LA TEORIA Y TECNICA DE LAS RELACIONES PUBLICAS, DESDE LA DECADA DE LOS AÑOS SESENTA (CUTLIP Y CENTER) HASTA LA DECADA DE LOS AÑOS OCHENTA DONDE SE PLANTEAN LOS ENFOQUES DEL PROCESO DE LAS RELACIONES PUBLICAS DE ACUERDO CON LA TEORIA GENERAL DE SISTEMAS (LONG Y HAZELTON). SE REFLEJA LA ACTIVIDAD DE LAS RELACIONES PUBLICAS EN ESPAÑA DESDE EL MARCO JURIDICO E HISTORICO (1954-1990), SIN OLVIDAR EL PAPEL EJERCIDO POR PARTE DE LA ADMINISTRACION PUBLICA ESPAÑOLA, Y TOMANDO COMO ANTECEDENTE LA REFORMA ADMINISTRATIVA DE 1955. QUEDAN DEFINIDOS LOS SUJETOS DE LAS RELACIONES PUBLICAS COMO: SUJETOS PROMOTORES, EJECUTORES Y RECEPTORES. BASANDOSE LA INVESTIGACION REALIZADA EN LOS DOS PRIMEROS. EN LOS ANEXOS DOCUMENTALES SE HA CLASIFICADO UNA IMPORTANTE APORTACION DE DATOS FUNDAMENTALES PARA EL ANALISIS DE LA EVOLUCION DE LA FUNCION SOCIAL DE LAS RELACIONES PUBLICAS HASTA NUESTROS DIAS.

Autor: RIVERO SANCHEZ JOSE ANTONIO.
Año: 1990.
Universidad: AUTONOMA DE BARCELONA.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: DEPTO. DE COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD..

Resumen: ES UNA INVESTIGACION SOBRE LAS EMPRESAS DE PELICULAS PUBLICITARIAS QUE OPERAN EN EL MERCADO ESPAÑOL. SE INICIA CON UNA INTRODUCCION HISTORICA A NIVEL MUNDIAL, PARA CONCRETARNOS EN NUESTRO PAIS Y LO QUE REPRESENTO EN AQUELLOS AÑOS ESTA ACTIVIDAD. SIGUE LA TESIS CON EL PLANTEAMIENTO COMERCIAL Y ARTISTICO Y LAS SINGULARIDADES QUE DEFINEN ESTA ACTIVIDAD DENTRO DEL MERCADO DEL TRABAJO. SE INCLUYE UN DETALLADO ESTUDIO DE LOS ESTILOS PUBLICITARIOS EN LA REALIZACION DE UN SPOT Y LO QUE ESTO PUEDE REPRESENTAR PARA LA CORRECTA COMUNICACION DEL MENSAJE. LA INVESTIGACION ENTRA EN LA PRODUCTORA PUBLICITARIA CON SUS CLASIFICACIONES Y ANALISIS DE CADA UNA DE LAS EMPRESAS MAS IMPORTANTES QUE OPERAN EN EL MERCADO ESPAÑOL. DESPUES ANALIZA LA PRODUCCION PUBLICITARIA DESGLOSANDOLA EN TRES PARTES IMPORTANTES: PRE-PRODUCCION, RODAJE Y POSTPRODUCCION. POR ULTIMO ACABA CON UNA PANORAMICA DE LA ACTIVIDAD EN LOS DOS MERCADOS MAS IMPORTANTES DEL MUNDO, EL NORTEAMERICANO Y EL INGLES.

Autor: MOHSEN ISA WIDAD.
Año: 1988.
Universidad: MALAGA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO DE ECONOMIA Y ADMINISTRACION DE EMPRESAS DE LA UNIVERSIDAD DE MALAGA..

Resumen: EL CONTENIDO GENERAL DE ESTA TESIS SE DESARROLLA EN SIETE CAPITULOS ESTRUCTURADOS EN DOS PARTES: LA PRIMERA SE DEDICA AL ANALISIS DE LAS INVERSIONES PUBLICITARIAS COMO FACTOR PONDERANTE DEL INTERES DE LA PUBLICIDAD DENTRO DEL MARKETING ACTUAL. AQUI SE HA DEMOSTRADO EMPIRICAMENTE EL ENORME INTERES DE LA PUBLICIDAD DENTRO DEL MARKETING POR MEDIO DEL ANALISIS DE LA EVOLUCION DE LAS INVERSIONES EN ELLA, LO QUE REPRESENTA UNA PARTE FUNDAMENTAL DEL PROPOSITO DE NUESTRA TESIS. NUESTRA INVESTIGACION EN ESTA PARTE SE HA ENFOCADO EN INFORMACION REFERIDA A UN PERIODO DE ONCE AÑOS (DE 1.976 A 1.986). ESTA INFORMACION RECOGE DATOS SOBRE LA INVERSION EN LA PUBLICIDAD REALIZADA EN ESPAÑA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACION QUE SE CITAN (TELEVISION, DIARIOS, REVISTAS, RADIO, CINE Y PUBLICIDAD EXTERIOR). LA SEGUNDA PARTE SE CENTRA EN EL ESTUDIO DE LOS ASPECTOS DIFERENCIATIVOS ENTRE LA PUBLICIDAD SOBRE BIENES DE CONSUMO E INDUSTRIALES. SE HAN ESTUDIADO LOS METODOS DE COMPRA EMPLEADOS POR LOS COMPRADORES DE AMBOS MERCADOS, DE BIENES INDUSTRIALES Y DE CONSUMO, CLASES DE COMPRAS, QUE MEDIOS PUBLICITARIOS UTILIZA CON MAS FRECUENCIA EL SECTOR CONSUMO Y CUALES EL INDUSTRIAL, PRESUPUESTOS, DIFERENCIAS EN EL MENSAJE, Y FINALMENTE LA INDOLE DEL MARKETING-MIX DE DICHOS BIENES, LAS DIFERENCIAS ENTRE LAS COMPONENTES DEL MISMO Y LOS COMPONENTES DEL MARKETING-MIX DE LOS BIENES DE CONSUMO ESPECIALMENTE EN LO QUE SE REFIERE A LA PUBLICIDAD.

Autor: MARTIN ARMARIO ENRIQUE.
Año: 1976.
Universidad: SEVILLA .
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES DE SEVILLA.

Resumen: CON EL TITULO DE PLANIFICACION Y CONTROL DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS SE ABORDA EL ESTUDIO DE LA GESTION PUBLICITARIA CON LA CLARA INTENCION DE ENCUADRARLA EN EL SENO DE LA GESTION EMPRESARIAL.