TECNICAS PUBLICITARIAS, 2

Autor: LEAL LOPEZ FRANCISCO JAVIER.
Año: 1992.
Universidad: SEVILLA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ADMON. DE EMPRESAS Y COMERCIALIZACION E INVESTIG. DE MERCADO PROGRAMA DE DOCTORADO: LA GESTION DE LAS ORGANIZACIONES.

Resumen: DEL ANALISIS DE UN AMPLIO CONJUNTO DE MODELOS ECONOMICOS DE TOMA DE DECISIONES, SE DESCUBRE UN ELEMENTO DE DISTORSION, QUE SI BIEN NO ES GENERALIZADO, EL VOLUMEN QUE ALCANZA PUEDE CALIFICARSE DE PREOCUPANTE. NOS REFERIMOS A LAS RESTRICCIONES QUE LAS DIFERENTES NORMAS LEGALES IMPONEN AL DECISOR, Y EN CONCRETO, AL PARTICULAR TRATAMIENTO DE BARRERAS INFRANQUEABLES QUE SE LES OTORGA. DESDE UN ENFOQUE NOVEDOSO, BASADO EN EL GRADO DE APLICACION EFECTIVA DE LAS NORMAS LEGALES, SE ESTUDIA LA INTERACCION DEL ENTORNO LEGAL Y LA GESTION DE LA PUBLICIDAD. PARTIENDO DE LA DEFINICION LEGAL DEL CONCEPTO DE PUBLICIDAD Y DE SU CONSECUENTE TIPOLIGIA DE ILICITUDES, SE DEMUESTRA MEDIANTE INVESTIGACIONES EMPIRICAS DE EMISIONES PUBLICITARIAS, EN DIVERSOS MEDIOS, QUE LAS NORMAS LEGALES QUE RESTRINGEN LA PUBLICIDAD SON MAS TEORICAS QUE EFECTIVAS. LA FALTA DE UNA COMPILACION NORMATIVA PRACTICA, LA AUSENCIA DE AGENTES EFECTIVOS QUE OBLIGUEN AL CUMPLIMIENTO, Y LA ESCASA CULTURA SOCIAL HACIA UN COMPROMISO LEGAL, VACIAN DE CONTENIDO PRACTICO LAS NORMAS QUE REGULAN LA PUBLICIDAD EN ESPAÑA.

Autor: RODRIGUEZ YUSTE JUAN.
Año: 1992.
Universidad: SEVILLA.
Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES .
Centro de realización: DEPARTAMENTO: ADMON. DE EMPRESAS Y COMERCIALIZACION E INVESTIG. MERCADOS.

Resumen: LA CRECIENTE PRESENCIA DE LOS PODERES INFRAESTATALES EN EL DESARROLLO DE REGIONES Y CIUDADES ES PARALELA A LA DE LA ADAPTACION DEL ESTADO A UN ENTORNO DE DESCENTRALIZACION ADMINISTRATIVA Y DE MUNDIALIZACION DE LA ECONOMIA. DE OTRA PARTE, EL "MANAGAMENT PUBLICO" OFRECE CATEGORIAS DE ANALISIS DE POSIBLE UTILIDAD EN UNA PLANIFICACION ESTRATEGICA DE CARACTER PUBLICO QUE ESTIMULE LA IMPLICACION SOCIAL. LA TESIS OFRECE UNA REFLEXION SOBRE LOS CONDICIONANTES POLITICOS, SOCIOLOGICOS Y ECONOMICOS QUE EXPLICAN Y DEMANDAN UN CAMBIO DE PARADIGMA EN LA CULTURA ADMINISTRATIVA PARA UNA PLANIFICACION ESTRATEGICA OPERATIVA QUE CONECTE LAS CATEGORIAS PUBLICAS Y LAS MANAGERIALES. LA INVESTIGACION APORTA FINALMENTE UN MODELO NORMATIVO DE GESTION ESTRATEGICA DESDE UNA METODOLOGIA MULTIDISCIPLINAR. EL TRABAJO SE ESTRUCTURA EN CINCO CAPITULOS CUYOS TITULOS SON: CAP. 1: REGION. QUERER Y PODER., CAP. 2: EQUIDAD Y EFICIENCIAS. UN VIEJO DILEMA PARA LA COMUNIDAD Y SUS ESTADOS MIEMBROS., CAP. 3: EL ENTORNO COMO RETO. LOS CONDICIONANTES DE LA PLANIFICACION. CAP. 4: RACIONALIDAD ECONOMICA Y COMPETITIVIDAD TERRITORIAL. UNA METODOLOGIA PARA LA PLANIFICACION ESTRATEGICA REGIONAL., CAP. 5: CONCLUSIONES. SE APORTA ASIMISMO UNA EXTENSA Y ACTUALIZADA BIBLIOGRAFIA INTERDISCIPLINAR.

Autor: KHALED AL SAMARAIE KAMAL.
Año: 1990.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: DEPARTAMENTO: PERIODISMO IV PROGRAMA DE DOCTORADO: ECONOMIA DE LA INFORMACION .

Resumen: LA TESIS DOCTORAL TRATA DE EXPLICAR LA FALSA INTERPRETACION DE LA CAUSA ARABE DENTRO DEL MUNDO OCCIDENTAL, DEBIDO AL FRACASO DE LA MISMA PROPAGANDA BELICA ARABE Y AL EXITO DE LA PROPAGANDA BELICA ISRAELI. SE VALE DE UN ANALISIS QUE TIENE COMO METODO LA COMBINACION DE UNA DESCRIPCION HISTORICA DEL CONFLICTO MAS LOS EFECTOS DE LA PROPAGANDA ANTES, DURANTE Y DESPUES DE DOS GUERRAS:1967 Y 1973. FINALMENTE, PROPONE LA CREACION DE UN ORGANISMO INDEPENDIENTE QUE SEA CAPAZ DE LLEVAR A CABO UNA POLITICA EXTERIOR DEFINIDA, LA EVOLUCION DE LA LIGA ARABE, Y CIERTAS ESTRATEGIAS BELICAS COMO LA NEUTRALIZACION DE ISRAEL EN EL PLANO INTERNACIONAL Y LA PARALIZACION Y DESINTEGRACION DEL SIONISMO,ENTRE OTRAS COSAS. INCLUYE MAPAS DE LA REPARTICION DE PALESTINA POR LA ORGANIZACION DE LAS NACIONES UNIDAS EN 1947 Y DEL DESARROLLO DE LAS CUATRO GUERRAS DE DICHO CONFLICTO. LA BIBLIOGRAFIA ESTA COMPUESTA POR INFORMACION RELACIONADA CON LA GUERRA, EN PERIODICOS, TESIS Y OTRAS FUENTES.

Autor: GOZALVEZ SERRANO FRANCISCO.
Año: 1985.
Universidad: AUTONOMA DE BARCELONA.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: FACULTAD CIENCIAS DE LA INFORMACION.

Resumen: UNA VISION DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA ESPAÑOLA Y SU MERCADO A TRAVES DEL ESTUDIO SOCIO-ECONOMICO-JURIDICO DE SUS EMPRESAS TANTO PRODUCTORAS Y DISTRIBUIDORAS DE MENSAJES PUBLICITARIOS COMO EXHIBIDORAS DE LOS MISMOS O EMPRESAS COMERCIALIZADORAS DEL ESPACIO Y TIEMPO PUBLICITARIO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION.

Autor: LEON SAEZ DE YBARRA JOSE LUIS.
Año: 1985.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: CC. DE LA INFORMACION.

Resumen: EL TRABAJO CONSTITUYE UNA RECOPILACION Y CRITICA DE LOS METODOS CUANTITATIVOS UTILIZADOS EN PUBLICIDAD. TANTO DESDE LA PERSPECTIVA CLASICA COMO LA DE LAS NUEVAS TENDENCIAS.

Autor: MARTIN MARTIN FERNANDO.
Año: 1985.
Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
Centro de realización: FACULTAD DE CC. DE LA INFORMACION.