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TECNICAS DE MARKETING, 2



40 tesis en 2 páginas: 1 | 2
  • MARKETING SOCIAL: UNA APLICACIÓN AL CASO DE MANOS UNIDAS. CAMPAÑA CONTRA EL HAMBRE .
    Autor: MONTERO SIMO M. JOSE.
    Año: 2000.
    Universidad: CORDOBA.
    Centro de lectura: CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES .
    Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES.
    Resumen: Desarrolla un modelo de gestión para las ONGD en su labor en el norte. Dicho modelo se basa en la filosofía del Marketing, construyendose por tanto, sobre la creencia de la participación de las ONGD, en una relación de intercambio donde se satisfacen a las distintas partes que intervienen. El modelo propuesto se resume en un decalogo donde se muestran las lineas de acción a seguir para optimizar de forma eficaz y eficiente los escasos recursos económicos y humanos con los que se cuenta. De otro lado, se desarrollo, un estudio empirico donde se analiza, el grado de aplicación del modelo de gestión propuesto, en la ONGD Manos Unidas Campaña Contral el Hambre.
  • ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO DEL NIÑO.
    Autor: TEICEIRA ALVES CARLOS.
    Año: 2000.
    Universidad: SALAMANCA .
    Centro de lectura: ECONOMÍA Y EMPRESA.
    Centro de realización: FACULTAD DE ECONOMÍA Y EMPRESA. UNIV. DE SALAMANCA.
    Resumen: La necesidad de comprender los fenómenos que pueden llevar al niño a ejercer una influencia, implica el estudio de los determinantes de ésta. En la intersección de dos grandes corrientes de investigación "el niño y el consumo" y "el niño y los medios", es donde se inscribe nuestro trabajo, motivado principalmente por la necesidad de contribuir para un mejor conocimiento del comportamiento del niño, en el aspecto de "toma de decisión familiar", teniendo en cuenta que una de las causas influyentes y determinantes, en el comportamiento del niño, es la publicidad televisiva. El análisis de la literatura permitirá en la primera parte poner en evidencia una problemática general en un cuerpo de hipótesis a testar y a validar en una segunda parte, que comienza en el capítulo tercero y se divide en dos: La primera permite discutir los problemas que se colocan en el estudio del niño y en las elecciones metodológicas que de ahí resultan. Este estudio irá llevándonos al plano de la experiencia (indagación y observación) en que se explicarán las modalidades de operacionalizar. La segunda tiene por objeto el análisis de resultados y la verificación de los análisis formulados, siguiendo como hilo conductor los objetivos de la investigación. A lo largo de este estudio, nos interesa el niño del estadio operacional concreto, esteo es, de los siete a los doce años. Son significativas y las diferencias existentes a nivel del desarrollo cognitivo relativo a las edades anteriores y posteriores a este estadio, definido por Jean Piaget y su escuela.
  • LA INFLUENCIA DE LOS SCRIPTS EN LAS RESPUESTAS DE SATISFACCION DEL CONSUMIDOR DE SERVICIOS TURISTICOS.
    Autor: FALCES DELGADO CARLOS ENRIQUE.
    Año: 1999.
    Universidad: AUTONOMA DE MADRID.
    Centro de lectura: PSICOLOGIA.
    Resumen: Se analiza el efecto de las experiencias que discrepan con el conocimiento del consumidor sobre un producto o servicio, en la in-satisfacción experimentada durante el uso de ese servicio y en las actitudes globales hacia ese servicio. A partir de la teoría de los scripts (Abelson,1981; Schank y Abelson, 1977) y de la evidencia empírica previa (e.g., Espinel, 1997; Falces, 1997), se propone un modelo sobre la influencia de los diferentes tipos de interrupción del script (obstáculos y errores) en la polarización de las evaluaciones del consumidor. De acuerdo con el modelo propuesto, los resultados de los cinco estudios realizados muestran como las discrepancias que reflejan un bloqueo de secuencia de acciones del script (obstáculos) dan lugar a evaluaciones más extremas que cuando la discrepancia muestra un resultado atípico que no bloquea el desarrollo de la acción (errores). Este efecto es mayor cuando las discrepancias se resuelven con éxito y en acciones de menor relevancia respecto al objetivo del script. Por otra parte, los obstáculos se recuerdan mejor que los errores y tienden a polarizar la actitud global del consumidor hacia el servicio evaluado, los resultados obtenidos apoyan el modelo propuesto como una alternativa al marco teórico de la des/confirmación de expectativas (Oliver, 1980).
  • "ESTILOS DE VIDA Y AHORRO ENERGETICO: UNA VISIÓN PSICOSOCIAL DEL PAPEL DE LA DIFUSIÓN DE INNOVACIONES TECNOLÓGICAS" .
    Autor: MARTIN HERREROS ROCIO.
    Año: 1999.
    Universidad: AUTONOMA DE MADRID.
    Centro de lectura: PSICOLOGIA.
    Centro de realización: FACULTAD DE PSICOLOGIA UNIVERSIDAD AUTONOMA MADRID.
    Resumen: El principal objetivo de esta tesis doctoral es estudiar el conjunto de variables que explican la aceptación o la resistencia de innovaciones tecnológicas para el ahorro energético. En la primera parte se presenta una revisión de los antecedentes teóricos y de investigación en torno a tres de los elementos destacados como déficits en la determinación de las variables que explican la conducta de eficiencia energética de inversión en innovaciones tecnológicas para el ahorro energético y, por derivación, en las campañas para la difusión de tales innovaciones. El capitulo 1, parte de uno de los puntos planteados por Stern y Aronson (1984) como necesarios para la mejora de las campañas de información sobre equipamiento eficiente: la consideración de un mercado "energetico" heterogeneo y altamente segmentado. Así, de acuerdo con Rosa y cols. (1988), se estudia el concepto de estilo vida como herramienta para la segmentación del mercado energético. Recogiendo las recomendaciones de distintos autores(Brown, 1984; Costanzo y cols., 1986;Darley y Beniger, 1981;Dennis y cols., 1990; Stern y Gardner, 1981; Stern y Oskamp, 1987) acerca de la necesidad de considerar los equipos eficientes como innovaciones tecnológicas para el ahorro energético, en el capitulo 2 se ofrece un marco teórico general de la Teoria de la Difusión de Innovaciones. El capitulo 3, se analizan los procesos de comunicación e información desde un punto de vista psico-socio-ambiental con el fin de conocer tanto los tipos de información como las fuentes de información más efectivas en la difusión de innovaciones tecnológicas para el ahorro energético. Finalmente, en el capitulo 4, se presentan los determinantes de la adopción/rechazo de las innovaciones tecnológicas para el ahorro energetico propuestos desde la Psicología Ambiental y la Psicologia del Consumo y de la Mercadotecnia. La segunda parte de este trabajo muestra el trabajo empírico realizado, dividido en dos estudios. El capitulo 5 recoge el primer estudio centrado en explorar la variable estilo de vida como elemento de diferenciación social y como variable antecedente de la conducta ecológica. El capitulo 6 presenta el segundo estudio empirico en el que se hace un analisis global del conjunto de variables que explican la aceptación o la resistencia al servicio de tarifa nocturna en condiciones de máxima eficiencia, considerada como una innovación tecnológica para el ahorro energético. Dado tres tipos de intención conductual de aceptación/resistencia a la tarifa nocturna(aceptación pasiva, resistencia pasiva y resistencia activa), los resultados permiten concluir que cada tipo de intención esta explicado distintas variables predictoras.
  • LA COMUNICACION EN EL PUNTO DE VENTA: MERCHANDISING. APLICACION AL SECTOR DE COMPONENTES Y EQUIPOS PARA AUTOMOCION.
    Autor: MARTINEZ MARTINEZ INMACULADA.
    Año: 1999.
    Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
    Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
    Resumen: La Tesis Doctoral titulada: LA COMUNICACION EN EL PUNTO DE VENTA: MERCHANDISING. APLICACION AL SECTOR DE COMPONENTES Y EQUIPOS PARA AUTOMOCION, realizada por la doctoranda Inmaculada Martínez Martínez, bajo la dirección de la Dra. Adelaida Bolea de Anta, tiene como objeto estudio el merchandising. La Tesis está dividida en dos partes: el marco conceptual sobre el cual asentar las bases del merchandising y la investigación aplicada a un sector en concreto: la industria auxiliar de automóvil. El Capítulo II recoge los fundamentos científicos y metodológicos utilizados; el Capítulo III hace referencia al marco conceptual del merchandising, su origen y evolución, en este sentido, se ha propuesto una etapa más al desarrollo y evolución del merchandising de Salen: "el merchandising de fidelización". En el Capítulo IV atendiendo a la diferenciación de Chetochine de un marketing de entrada y de salida, se ha diferenciado dos tipos de merchandising: el merchandising externo e interno, y se intenta recoger los distintos elementos que conforman la tipología del merchandising. El Capítulo V recoge la necesidad de colaboración de la industria y la distribución. La segunda parte de la Tesis investiga un sector concreto, la industria de componentes y equipos para automoción, Capítulo VI; el Capítulo VII se refiere al diseño de la investigación realizada, objetivos y técnicas de recogida de información. El Capítulo VIII y IX recoge los resultados y análisis de la información obtenida del merchandising del sector. Finalmente, el Capítulo X hace referencia a las conclusiones obtenidas en la investigación aplicada.
  • MARKETING DOCUMENTAL: TEORIA Y PRAXIS DE LA APLICACION DE LAS TECNICAS DE MARKETING A LOS CENTROS DE DOCUMENTACION.
    Autor: PEREZ ESPINOSA JUAN CARLOS.
    Año: 1999.
    Universidad: COMPLUTENSE DE MADRID.
    Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
    Resumen: Una de las mayores innovaciones que ha sufrido el producto informativo en su proceso documental lo constituye, sin la menor duda, su consideración actual como producto. Dentro de las coordenadas del mismo, esta característica está tomando parte en la carrera tecnológica, en tal medida, que ese mismo producto es recuperable a distancia incluso en sus facetas multimedia. Convenía estudiar por tanto, tanto a la luz de las modernas corrientes del Marketing, como a la de los conceptos fundamentales del mismo, las variantes aplicativas que inciden en el campo de la Documentación. Es lo que hemos intentado compendiar en la presente Tesis Doctoral, dejando al mismo tiempo patente el hecho de que estas consideraciones y sus conclusiones respectivas, están abiertas tanto a las modernas innovaciones tecnológicas, como a las variaciones conceptuales que de ellas dimanan constantemente. Con todo ello, pretendemos extraer del ámbito del Marketing, las inmensas posibilidades que el mismo ofrece para el proceso informativo - documental.
  • MARKETING POLITICO: INFLUENCIA DE LA IMAGEN EN LA FORMACION DE LA DECISION DE VOTO.
    Autor: FALCAO DE CASTRO AGUIAR.
    Año: 1998.
    Universidad: SANTIAGO DE COMPOSTELA.
    Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
    Resumen: El objetivo de esta Tesis Doctoral se centra en comprender como el elector convive con la compleja carga de información que encuentra en los períodos antecedentes a las elecciones y la manera como evalúa los productos políticos y las propuestas que se le presentan. Se propone un modelo de decisión del elector que, a pesar de basarse en un enfoque congnitivo-social, no deja de considerar al elector como un agente activo y reactivo relativo a su entorno. Se constata que la información que el elector recaba o posee le permite obtener una imagen de los productos políticos fundamental para elaborar su proceso de decisión electoral.
  • COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE PRODUCTOS CITRICOLAS.
    Autor: MARTINEZ JOSE JOSE A..
    Año: 1997.
    Universidad: VALENCIA .
    Centro de lectura: PSICOLOGIA.
    Centro de realización: DEPARTAMENTO: METODOLOGIA, PSICOBIOLOGIA Y PSICOLOGIA SOCIAL PROGRAMA DE DOCTORADO: PSICOLOGIA SOCIAL Y PSICOLOGIA DE LAS ORGANIZACIONES .
    Resumen: El principal objetivo ha sido obtener información que permita mejorar la comprensión del comportamiento del consumidor de productos citricolas (naranjas y mandarinas). Adoptando un abordaje interdisciplinar, cuya base se fundamenta en la psicología social, la psicología económica y del consumidor, el marketing y el consumo de cítricos, se ha propuesto y desarrollado un marco teórico que de modo similar a los modelos globales pretende ofrecer el contexto adecuado para el estudio del comportamiento de este consumidor. Un vez justificado, se han propuesto las hipótesis de investigación y el procedimiento metodológico de carácter cuantitativo. Como método de investigación se ha empleado la entrevista aplicada a grupo, utilizando diferentes técnicas (preguntas abiertas, prueba de producto, brainstorming, personoficación y asociación sucesiva de palabras) y realizado un análisis cualitativo de contenido sobre la información obtenida. Los resultados muestran las principales motivaciones y frenos de compra y consumo, las situaciones favorables y adversas para el consumo, los atributos percibidos durante la compra y consumo, y las expectativas respecto a la evolución del producto y la oferta de marketing.
  • LA IMPLICACION DEL CONSUMIDOR Y EL EXITO DE LAS EXTENSIONES DE MARCA.
    Autor: RIAL BOUBETA ANTONIO.
    Año: 1997.
    Universidad: SANTIAGO DE COMPOSTELA.
    Centro de lectura: PSICOLOGIA.
    Centro de realización: DEPARTAMENTO: PSICOLOGIA SOCIAL E BASICA PROGRAMA DE DOCTORADO: PERCEPCION, REPRESENTACION E RECOÑECEMENTO SOCIAL.
    Resumen: Este es un trabajo que versa sobre la marca y su relación con el individuo y que, al mismo tiempo intenta concetar la Psicología con la investigación relacionada con el Marketing y el Comportamiento del Consumidor. La marca es quizás la principal herramienta con la que cuentan los responsables empresariales para tratar de sobrevivir y crecer en un mercado tan competitivo. Es por ello que hay marcas que poseen un valor incalculable. No obstante, para que tengan valor para el fabricante o distribuídor, es preciso que lo tengan antes para el consumidor. Por ello es importante comprender cómo se crea el valor de la marca en la mente de éste y cómo se traslada al comportamiento. Una marca es algo más que la etiqueta identificativa de un producto. Su verdadero poder reside en su capacidad de establecer relaciones duraderas con los consumidores y en el potencial para extenderse a nuevos mercados y productos. A través de este trabajo hemos intentado dar cuenta de dos objetivos: a) tratar de elaborar un instrumento que permita medir la implicación de los consumidores con las marcas comerciales y, b) desarrollar un modelo empírico del éxito y fracaso de la extensiones de marca. Una vez logrados ambos objetivos, habremos dado un importante paso de carca a una mejor comprensión y cuantificación del valor de la marca, y del comportamiento del consumidor.
  • CALIDAD CORPORATIVA EN EL MEDIO HOSPITALARIO.
    Autor: BUIL AINA JOSE ANTONIO.
    Año: 1997.
    Universidad: MIGUEL HERNANDEZ.
    Centro de lectura: MEDICINA.
    Resumen: Se trata de un estudio descriptivo de la Imágen que proyectan tres hospitales del Servicio Valenciano de Salud (Consellería de Sanidad) en la provincia de Alicante sobre sus "clientes". Se realizó una encuesta transversal a una muestra de cada uno de los cuatro grandes grupos de clientes del hospital previamente identificados: 1) Pacientes dados de alta hospitalaria, 2) Población residente en el área, 3) Médicos de Atención Primaria y 4) Profesionales sanitarios del hospital. Respondieron a la encuesta 1.274 sujetos, que arrojó datos sobre expectativas y percepciones acerca de la calidad del servicio y otros aspectos organizativos y de funcionamiento de los hospitales. Se tomó como base el modelo teórico de los desajustes, propuesto por Parasurama, Zeithaml y Berry para evaluar la calidad del servicio (1985) y - utilizando una versión del cuestionario SERVQUAL adaptándolo al medio hospitalario. Mejoras en la gestión de calidad de estos centros, desde el punto de vista de Calidad Corporativa, implica mayor atención al trato personal y empatía,-- comunicaciones e imágen y orientación del servicio hacia el cliente.
  • DECISIONES Y ESTRATÉGICAS DE ABANDONO DE PRODUCTOS .
    Autor: GUTIERREZ VILLAR M. BELÉN.
    Año: 1997.
    Universidad: CORDOBA .
    Centro de lectura: CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES.
    Resumen: En esta tesis se contribuye al análisis de la configuración óptima de la cartera de productos mediante el estudio de las decisiones necesarias para ello, con especial énfasis en las decisiones de abandono o eliminación de productos. Dado que existen muy pocos estudios empíricos en este campo la investigación realizada es de naturaleza exploratoria. Se concreta en: * La revisión bibliográfica y el análisis crítico de los estudios existentes en la literatura relativos al tema de la eliminación de productos. * La descripción del comportamiento seguido, en relación con el tema de estudio por una muestra de empresas que fabrican en España productos de consumo.
  • DISEÑO DE UN MODELO DE IMAGEN BASICA PARA LA GESTION DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LAS ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES ESPAÑOLAS DE AYUDA AL DESARROLLO (ONGD).
    Autor: MARTINEZ SANCHEZ JUAN LUIS.
    Año: 1996.
    Universidad: NAVARRA.
    Centro de lectura: CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES.
    Centro de realización: DEPARTAMENTO: ECONOMIA Y ESTADISTICA PROGRAMA DE DOCTORADO: ADMINISTRACION DE EMPRESAS Y CONTABILIDAD.
    Resumen: LA IMAGEN ES UNA VARIABLE ESTRATEGICA PARA LAS ONG, YA QUE PERMITE CREAR Y MANTENER UNA POSICION SOLIDA FRENTE A OTRAS FORMAS ORGANIZACIONALES; ES UN BUEN MEDIO DE FACILITAR LAS TAREAS DE EDUCACION AL DESARROLLO; PERMITE MANTENER UN GRUPO DE INTERES AMPLIO Y ESTABLECE EN EL LARGO PLAZO: CAPTAR DONANTES Y VOLUNTARIOS, Y FIDELIZARLOS. NO OBSTANTE, COMO FRUTO DEL TRABAJO REALIZADO CON 41 ONG ESPAÑOLAS, PODEMOS AFIRMAR QUE ESTA NO ESTA SIENDO BIEN GESTIONADA. A LA OPINION PUBLICA LE LLEGA UNA IMAGEN QUE NO SE CORRESPONDE CON LO QUE LA ONG ES Y HACE EN EL TERCER MUNDO. EL PUNTO FUERTE DE SU FILOSOFIA CORPORATIVA -LA PARTICIPACION ACTIVA DEL BENEFICIARIO EN LA SOLUCION DE SUS PROBLEMAS DE DESARROLLO A PARTIR DE LOS MEDIOS DISPONIBLES Y RESPETANDO SUS VALORES CULTURALES- NO SE TRANSMITE A LA AUDIENCIA GENERAL. ESTE HECHO DIFICULTA LAS LABORES DE EDUCACION AL DESARROLLO: PRIMA LA OBTENCION DE RECURSOS A CORTO PLAZO FRENTE A UN PLANTEAMIENTO MAS ESTRATEGICO. NO SIGUEN UN PLAN DE IDENTIDAD VISUAL: NO CUENTAN CON UN DEPARTAMENTO ESPECIFICO A TAL FIN, NI DISPONEN DE UN CONJUNTO DE NORMAS QUE ESTABLEZCAN LOS PROCEDIMIENTOS ESPECIFICOS A SEGUIR PARA LA ELABORACION DE MENSAJES Y COMUNICADOS. A FIN DE SUPERAR ESTAS DEFICIENCIAS, PROPONEMOS UN MODELO DE IMAGEN BASICA PARA LA GESTION DE LA IDENTIDAD DE LA ONG: UN PROCESO EN NUEVE ETAPAS QUE VA DESDE EL DIAGNOSTICO E IDENTIFICACION DE LAS VARIABLES CRITICAS DE LA FILOSOFIA Y DE LA IMAGEN DE LA ONG, HASTA EL DISEÑO DE UN PROGRAMA DE GESTION DE LA IMAGEN CORPORATIVA: DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS DE LA COMUNICACION, SELECCION DEL PUBLICO OBJETIVO, FORMULACION DEL MENSAJE, PLANIFICACION Y SELECCION DE MEDIOS Y ORGANIZACION DE LA COMUNICACION.
  • EL AJUSTE Y BIENESTAR EN POBLACIONES EN ALTO RIESGO PSICOSOCIAL. UN ANALISIS DESDE LAS PERSPECTIVAS DEL APOYO Y EL MARKETING SOCIAL .
    Autor: ABRIL CHAMBO VICENTE JAVIER.
    Año: 1995.
    Universidad: VALENCIA.
    Centro de lectura: PSICOLOGIA.
    Centro de realización: DEPARTAMENTO: METODOLOGIA, PSICOBIOLOGIA Y PSICOLOGIA SOCIAL PROGRAMA DE DOCTORADO: 268C.
    Resumen: EL APOYO SOCIAL COMO CONSTRUCTO TEORICO, Y EL MARKETING SOCIAL COMO TECNICA E INSTRUMENTO DE INTERVENCION, ENTRECRUZAN SUS CAMINOS EN EL PROYECTO DE INVESTIGACION. ES DE INTERES, POR UNA PARTE, LA DESCRIPCION TEORICA DE AMBOS CONCEPTOS, HACIENDO UN ANALISIS DE SU DIVERSIDAD CONCEPTUAL Y UNA VALORACION DE LOS CONOCIMIENTOS ACTUALES, Y POR OTRA PARTE, CONTEXTUALIZARLOS EN EL AMBITO DE LA INTERVENCION COMUNITARIA, DONDE EXISTE UNA CONFLUENCIA DE INTERES EN LA ARGUMENTACION. TAMBIEN ES OBJETIVO DE ESTE TRABAJO, SISTEMATIZAR LA INFORMACION RECOGIDA EN EL DISEÑO EMPIRICO, ATENDIENDO A LOS ANALISIS DESCRIPTIVOS, DIFERENCIALES, CORRELACIONALES Y ESTRUCTURALES SOBRE EL APOYO SOCIAL, LA SALUD FISICA, LA AUTOESTIMA Y LA PERCEPCION DE ESTRES EN POBLACIONES DE ALTO RIESGO PSICOSOCIAL -ALCOHOLICOS DEPENDIENTES, PACIENTES CON INSUFICIENCIA RENAL CRONICA, PERSONAS DE EDAD AVANZADA RESIDENTES Y NO RESIDENTES-. ESTA SISTEMATIZACION RESPONDE, EN PRIMER LUGAR, A LA NECESIDAD DE CONSIDERAR LA INFLUENCIA DE DETERMINADAS VARIABLES PSICOSOCIALES EN LA DINAMICA DE LAS RELACIONES INTERPERSONALES, Y POR TANTO, DEL APOYO SOCIAL; EN SEGUNDO LUGAR, SUPONE DAR UN PASO HACIA DELANTE EN LA CONTRASTACION PARCIAL DE UN MODELO DE SALUD MULTIDIMENSIONAL ACERCA DE LA RELACION ENTRE RECURSOS Y ESTRESORES BIO-PSICO-SOCIALES (LIN Y ENSEL, 1989). LOS RESULTADOS INDICAN QUE LOS PROCESOS DE AJUSTE PERSONAL EN INDIVIDUOS DE ALTO RIESGO PSICOSOCIAL ESTAN INFLUIDOS DIRECTA Y/O INDIRECTAMENTE POR RECURSOS Y ESTRESORES DEL ENTORNO-FISICOS Y SOCIALES- EN CUYA ESPECIFICACION MEDIAN LOS RECURSOS Y ESTRESORES PSICOLOGICOS -AUTOESTIMA Y ESTRES PERCIBIDO-. ESTE PLANTEAMIENTO HA PERMITIDO UNA OPERACIONALIZACION MAS COMPRENSIVA DEL APOYO SOCIAL COMO CONSTRUCTO Y PUEDE SER UTILIZADO EN EL DISEÑO DE FUTURAS INTERVENCIONES A PARTIR DE SUS PRESUPUESTOS, BASADAS EN ESTRATEGIAS DE MARKETING Y POR CONSIGUIENTE FACILITADORAS DEL CAMBIO SOCIAL EN DIRECCION A POTENCIAR EL BIENESTAR Y CALIDAD DE VIDA DE LOS INDIVIDUOS, FUNDAMENTALMENTE EN ALTO RIESGO PSICOSOCIAL.
  • CONDUCTA Y ACTITUDES DE LOS ESPECTADORE DE BALONCESTO. UNA VISION DESDE EL MARKETING.
    Autor: MUNDINA GOMEZ JOSE JAVIER.
    Año: 1995.
    Universidad: VALENCIA.
    Centro de lectura: PSICOLOGIA.
    Centro de realización: DEPARTAMENTO: DE PSICOLOGIA BASICA, METODOLOGIA, PSICOBIOLOGIA Y PSICOLOGI PROGRAMA DE DOCTORADO: "EDUCACION FISICA Y DEPORTES" 300-E.
    Resumen: HABLAR DE DEPORTE ES SINONIMO DE ALGO ACTUAL Y EN CONTINUA CONTROVERSIA. DADO QUE SE TRATA DE UN ACONTECIMIENTO DE INDOLE SOCIAL QUE CARACTERIZA A ESTA SOCIEDAD DE CONSUMO EN LA QUE ESTE SE CONCIBE COMO UN PRODUCTO, Y ES OBJETO DE INTERCAMBIO. ESTE TRABAJO INTENTA EXPLICAR EL FENOMENO DEL DEPORTE DESDE UNA AMPLIA PERSPETIVA PARA ACERCARNOS PAULATINAMENTE A LA VISION QUE PUEDE PROPORCIONAR EL MARKETING. SE HA ELEGIDO EL MARKETING SOCIAL COMO INSTRUMENTO QUE POSIBILITE LA COMPRENSION DEL HECHO DEPORTIVO, Y PARA INTENTAR RESPONDER A PREGUNTAS COMO: ?QUE FACTORES DETERMINAN LA AUSENCIA O ASISTENCIA DE LOS ESPECTADORES A LOS PABELLONES?. SE PARTE DE UN ESTUDIO, CUALITATIVO REALIZADO EN (1992), CUYO OBJETIVO ERA, DETERMINAR LA RAZON O RAZONES POR LA SE ASISTE A LOS ACONTECIMIENTOS DEPORTIVOS, EN ESTE CASO, A LOS ENCUENTROS QUE EL PAMESA VALENCIA B C DISPUTABA EN EL PABELLON DE LA FUENTE DE SAN LUIS DE VALENCIA. PARA POSTERIORMENTE CON UN TRABAJO CUANTITATIVO, DISEÑAR UN PERFIL DEL SUJETO AFICIONADO A LOS EVENTOS DEPORTIVOS DEL PRODUCTO BALONCESTO, QUE RESPONDIESE A LA PREGUNTA INICIAL. LAS HIPOTESIS FUERON QUE SEGUN LA ASISTENCIA, SE PUEDEN PRESENTAR TRES GRUPOS DE AFICIONADOS, FIELES, CONYUNTURALES Y EXPECTANTES. SEGUN LAS ACTITUDES LOS AFICIONADOS PUEDEN SER ADEPTOS, ADVERSOS Y IMPARCIALES. Y EN LO REFERENTE A LA MENTALIDAD AVANZADA, MODERNA O POSTMODERNOS Y TRADICIONAL. CADA UNA DE ESTAS PODRIAN REPRESENTAR UN PORCENTAJE DE LA POBLACION, PUDIENDOSE FIJAR COMO SON LOS AFICIONADOS Y ESTABLECER PLANES DE MARKETING PARA ADECUAR EL PRODUCTO A LOS USUARIOS EN ESTE CASO DEL BALONCESTO EN LA CIUDAD DE VALENCIA.
  • LA EFECTIVIDAD PUBLICITARIA: UNA APROXIMACION TEORICO-EMPIRICA SOBRE EL PROCESAMIENTO DEL ANUNCIO.
    Autor: PARRA RODRIGUEZ ANGEL.
    Año: 1995.
    Universidad: PONTIFICIA DE SALAMANCA.
    Centro de lectura: PSICOLOGIA.
    Centro de realización: DEPARTAMENTO: PSICOLOGIA PROGRAMA DE DOCTORADO: PSICOLOGIA.
    Resumen: INVESTIGACION EN LA QUE SE EXAMINAN LOS PRINCIPALES PUNTOS DE UN MODELO TEORICO SOBRE EL PROCESAMIENTO DEL ANUNCIO PROPUESTO POR EL AUTOR. LA INVESTIGACION CONSTA DE DOS HIPOTESIS. EN LA PRIMERA SE ESTUDIA EL OBJETIVO DE PROCESAMIENTO (ANUNCIO-PRODUCTO) A TRAVES DE LAS PREFERENCIAS Y RECHAZOS DE LOS ANUNCIOS DE 3 BLOQUES (LA RELACION DE ANUNCIOS EN CADA BLOQUE ES DE 3-3, 2-4, 5-1 SEGUN LA INFORMACION SIMBOLICA-UTILITARIA DEL PRODUCTO). EN LA 2 HIPOTESIS SE ESTUDIAN LAS ESTRATEGIAS DE PROCESAMIENTO (AFECTIVO, COGNITIVO, AFECTIVO-COGNITIVO) EN LA ACTITUD DE UN ANUNCIO Y MARCA NO CONOCIDA. SE MIDE SU ACTITUD EN 3 CONTEXTOS DISTINTOS (PROGRAMA DE HUMOR, INFORMACION SOCIO-POLITICA, INFORMACION DEPORTIVA). LOS RESULTADOS SE COMPARAN CON EL GRUPO DE CONTROL (EL BLOQUE DE ANUNCIOS). LA MEDIDA DE LA ACTITUD SE REALIZAN A TRAVES DE ANALISIS DE DIFERENCIAS DE MEDIAS, ANALISIS DE VARIANZAS, ANALISIS DESCRIPTIVOS, Y ESTIMACION DE LAS RELACIONES ENTRE ANUNCIO-MARCA, BLOQUE DE ANUNCIOS-ANUNCIO-MARCA, Y PROGRAMA-ANUNCIO-MARCA EN CADA GRUPO A TRAVES DEL PROGRAMA LISRECVII. SE VERIFICAN LAS DOS HIPOTESIS. LAS DIFERENCIAS EN LA VALORACION DE LA MARCA SE EXPLICAN POR EL EFECTO DE LOS PROGRAMAS.
  • LA IMAGEN PROFESIONAL DE LA PSICOLOGIA EN EL ESTADO ESPAÑOL: UN ESTUDIO DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING SOCIAL .
    Autor: BERENGUER CONTRI GLORIA.
    Año: 1994.
    Universidad: VALENCIA.
    Centro de lectura: PSICOLOGIA .
    Centro de realización: DEPARTAMENTO: PSICOLOGIA BASICA PROGRAMA DE DOCTORADO: PSICOLOGIA SOCIAL Y PSICOLOGIA DE LAS ORGANIZACIONES.
    Resumen: EL OBJETIVO DE LA INVESTIGACION ES LA EVALUACION DE LA IMAGEN PUBLICA DE LA PSICOLOGIA PROFESIONAL EN EL AMBITO DEL ESTADO ESPAÑOL. PARA ELLO SE PROCEDIO, EN LOS PRIMEROS CAPITULOS, A JUSTIFICAR LOS FUNDAMENTOS TEORICOS UTILIZADOS, QUE RECOGEN APROXIMACIONES DEL MARKETING SOCIAL, LA SOCIOLOGIA DE LAS PROFESIONES ASI COMO LA PERTINENTE REVISION DE ESTUDIOS EFECTUADOS SOBRE LA IMAGEN DE LA PSICOLOGIA, TANTO EN ESPAÑA COMO EN ALGUNOS PAISES OCCIDENTALES. LA SINTESIS DE ESTOS FACTORES PRODUJO UN MODELO DESCRIPTIVO DE LA IMAGEN DE UN COLECTIVO PROFESIONAL QUE GUIO LA INVESTIGACION EMPIRICA. ESTA ULTIMA UTILIZO UNA COMBINACION DE TECNICAS CUALITATIVAS Y CUANTITATIVAS QUE PERMITIERON APREHENDER LA PERCEPCION SOCIAL DE LA PSICOLOGIA PROFESIONAL.
  • LOS ESTILOS DE COMPRA Y LA SATISFACCION DEL CONSUMIDOR EN EL CONTEXTO DE LA PSICOLOGIA ECONOMICA.
    Autor: LUNA AROCAS ROBERTO.
    Año: 1994.
    Universidad: VALENCIA.
    Centro de lectura: PSICOLOGIA .
    Centro de realización: DEPARTAMENTO: METODOLOGIA PSICOBIOLOGIA Y PSICOLOGIA SOCIAL PROGRAMA DE DOCTORADO: 268 C PSICOLOGIA SOCIAL Y PSICOLOGIA DE LAS ORGANIZACIO NES.
    Resumen: LA PSICOLOGIA ECONOMICA SURGE COMO UNA DISCIPLINA QUE INTENTA DAR RESPUESTA A PROBLEMAS ECONOMICOS A TRAVES DEL ANALISIS DE LAS CONDUCTAS ECONOMICAS. UN TEMA DE GRAN RELEVANCIA EN LA ACTUALIDAD Y DE CLARA REPERCUSION SOCIAL ES EL ESTUDIO DE LAS CONDUCTAS DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y SUS SATISFACCION POSTERIOR. LA PRESENTE TESIS INTENTA DAR RESPUESTA A PROCESOS DE DECISION EN LA COMPRA PARA PROMOVER LOS ESTADOS DE SATISFACCION. UNA DE LAS HIPOTESIS QUE SE PLANTEAN ES QUE EL CONSUMIDOR RACIONAL, QUE BUSCA LA UTILIDAD DE LOS PRODUCTOS, DESARROLLA SENTIMIENTOS DE SATISFACCION DESPUES DE LA COMPRA. POR EL CONTRARIO, SI SE UNEN ASPECTOS EMOCIONALES EN EL CONSUMO FAVORECEN ESTILOS DE COMPRA COMO SON LAS CONDUCTAS DE COMPRA IMPULSIVAS O COMPULSIVAS, AMBAS RELACIONADAS CON LA INSATISFACCION DE LOS CONSUMIDORES. INTENTAR PREVENIR DICHOS ESTADOS DE INSATISFACCION MEJORANDO LA TOMA DE DECISIONES DEL CONSUMIDOR ES UNA DE LAS PRINCIPALES CONCLUSIONES DEL ESTUDIO, DONDE SE RECOMENDAN ASPECTOS COMO EL AUTOCONTROL EN LA COMPRA PARA NO FAVORECER EL IMPULSO DEL CONSUMIDOR DE LA SATISFACCION INMEDIATA QUE EN MUCHAS OCASIONES NO TIENE EN CUENTA SUFICIENTE INFORMACION ADEMAS DE NO VALORAR LAS CONSECUENCIAS FUTURAS.
  • EL MARKETING SOCIAL Y SU APLICACION AL AMBITO EDUCATIVO .
    Autor: GOMEZ MONTOYA ANTONIO.
    Año: 1992.
    Universidad: VALENCIA .
    Centro de lectura: PSICOLOGIA.
    Centro de realización: DEPARTAMENTO: METODOLOGIA; PSICOBIOLOGIA Y PSICOLOGIA SOCIAL PROGRAMA DE DOCTORADO: CURSOS MONOGRAFICOS.
    Resumen: PARA RATIFICAR LA APLICACION DEL MARKETING EL AMBITO EDUCATIVO, SE PLANTEA Y DESARROLLA UN MODELO INTEGRADO DE MARKETING, Y POSTERIORMENTE SE LLEVA A CABO UN ESTUDIO EXPERIMENTAL SOBRE LA SATISFACCION RESPECTO A LOS CENTROESCOLARES POR PARTE DE LOS USUARIOS (PADRES Y MADRES) DE UN C.P. DE E.G.B. PARA ELLO SE EFECTUA UN CUESTIONARIO, EXTRAYENDO MEDIANTE UN ANALISIS DE COMPONENTES PRINCIPALES 9 FACTORES. UNA VEZ CONOCIDOS LOS FACTORES SE ESTUDIA SU INTERRELACION CON VARIABLES SOCIALES ECONOMICAS Y CULTURALES DE LOS ENCUESTADOS CON EL FIN DE CONOCER LOS GRUPOS DE LA MUESTRA MENOS SATISFECHOS Y PODER, DE ESTA MANERA, LLEVAR A CABO PROGRAMAS DE MARKETING APROPIADOS PARA MEJORAR LA SATIS-FACCION DE LOS GRUPOS MENOS SATISFECHOS.
  • "IDENTIDAD PROFESIONAL DE LOS PSICOLOGOS EN EL ESTADO ESPAÑOL" .
    Autor: DIAZ SANCHEZ RICARDO.
    Año: 1990.
    Universidad: VALENCIA.
    Centro de lectura: PSICOLOGIA.
    Centro de realización: DEPARTAMENTO: PSICOLOGIA BASICA, METODOLOGIA, PSICOBIOLOGIA Y PSIC. SOCIAL PROGRAMA DE DOCTORADO: PSICOLOGIA SOCIAL Y PSICOLOGIA DE LAS ORGANIZACIONES..
    Resumen: LA INVESTIGACION PRETENDE COMPROBAR QUE LA DEL COLECTIVO DE PSICOLOGOS ES UNA PROFESION CONSOLIDADA Y QUE EN LOS ULTIMOS 10 AÑOS HA EXPERIMENTADO UN NOTABLE DESARROLLO Y PENETRACION SOCIAL DEBIDO A LA GRAN CANTIDAD DE NUEVOS TITULADOS QUE SE HAN INTEGRADO EN EL MERCADO LABORAL Y A LA AMPLIACION DE LOS CAMPOS DE INTERVENCION EN LOS QUE LOS PSICOLOGOS DESARROLLAN SUS ACTIVIDADES PROFESIONALES. PARA ELLO SE CONFECCIONO Y SE ADMINISTRO UN CUESTIONARIO A UNA MUESTRA REPRESENTATIVA DE LOS COLEGIADOS PERTENECIENTES AL COLEGIO OFICIAL DE PSICOLOGOS EN CADA UNA DE LAS DELEGACIONES QUE ESTA ORGANIZACION TIENE EN TODA ESPAÑA.
  • DINAMICA DE GRUPOS Y PUBLICIDAD .
    Autor: SOLER PUJALS PERE.
    Año: 1987.
    Universidad: AUTONOMA DE BARCELONA.
    Centro de lectura: CIENCIAS DE LA INFORMACION.
    Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACION DE LA UNIVERSIDAD AUTONOMA DE BARCELONA.
    Resumen: EL OBJETO PRINCIPAL ES EL DE ESTABLECER UNA METODOLOGIA PARA EL ANALISIS Y APROVECHAMIENTO DE LA DINAMICA DE GRUPO Y SU APLICACION EN EL CAMPO DE LA COMUNICACION PUBLICITARIA CONSIGUIENDO UN MATERIAL PARA EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y LA ESTRUCTURACION DEL MATERIAL PARA REALIZAR LA CREACION DE LOS MENSAJES.TRATAMOS TAMBIEN DE DEMOSTRAR QUE LA APLICACION DE TECNICAS CREATIVAS EN LA DINAMICA DE GRUPOS CONSIGUE MEJORES RESULTADOS PARA LA CONSECUCION DE MATERIAL PARA DESARROLLAR MAS SATISFACTORIAMENTE LAS LINEAS DE COMUNICACION PUBLICITARIA.PARA DEMOSTRAR ESTA HIPOTESIS SE COMPARAN DOS GRUPOS UNO EXPERIMENTAL Y EL OTROCOMO GRUPO CONTROL.
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